生活中我们每个人都比较爱面子，在人际交往中有很多时候都喜欢打肿脸充胖子。
很多人都听过这句话:““越穷的人越大方，越富的人越抠门，为什么会这样说呢?首先我们应该明确几个概念，我们这里所说的富人不是传统意义上的达官显贵，而是那些经济条件优越的人;我们这里所的穷人也不是那些衣不暖、食不饱的人，而是那些在经济条件中较差收入较少的人。这里所讨论的穷人和富人都是普通老百姓，是消费市场的主力。
凡事量力而行
穷人和富人相比，穷人对价格要比富人敏感很多。“需求弹性理论”很好地说明了价格对于消费者的敏感程度。毋庸置疑，穷人更喜欢用较少的钱办更多的事，穷人对于打折优惠更为感兴趣，所以穷人更加喜欢网购、团购，似乎总是有买不完的东西，虽然物流需要等待，但还是喜欢在价格较为便宜的网上货比三家选择商品。很多商家抓住了这一特点，开始为商品策划促销活动，而且会先为商品定一个很高的价格， 之后再通过促销打折制定出一个比较低的价格，这样会吸引到更多的顾客前来购买商品，最终达到商家出售商品的目的。
富人不屑于等待这样的机会。对于富人来说，时间是最为宝贵的，寻待就是对时间的浪费，富人不愿意有这样的浪费，对于他们而言，消随时随地的，经济条件可以为他们赢得更多的自由度，也大大减少可的消耗。对于富人而言，购物是一种体验活动， 他们更喜欢在实体店里进行消费，享受店员的讲解和服务。富人也会询问是否会有折扣，不在乎折扣是多少， 他们询问折扣只是为了体观他们对于清种态度。富人相比于穷人而言，对团购、打折的关注度远远低于穷人，富人对名牌更有研究，并常以名己的品位。
当然，穷人和富人之间也有相同点，穷人消费是在买更具有实用的东西， 花少钱办多事;富人买的大多数是可以代表他们身份的东西，他们更在意的是自己的身份。所以富人和穷人的需求弹性是有差别的。在消费者群体中， 有一部分人会进行‘面子消费” ，这群消费者的消费逻辑较差、消费逻辑不是按照收人的多少来决定，而是按照最大效用的原则来消费市场来消费，他们有着自己独到的消费观念。
一个月收人几千的年轻人，抽几百元一盒的香烟是不大可能的。在他们的消费观念里，几十元一盒的香烟就是最大效用的消费， 这看来似。
有“穷大方”的感觉。一位年轻的姑娘，为了买一个名牌的包包，愿意一年都省吃简用，这样的做法在今天似乎很常见。世界首富比尔盖茨曾因一次5美元的停车费太贵而拒绝支付，看上去似乎有“富抠门”的感觉。这样的例子并不是少数，曾经听朋友说过这样一件事，他的老板是位非常有钱的成功人士，却因为一顿中午饭花掉了80元而抱怨了一天， 而平时的几千万的投资则不会皱一下眉头。
那么“越穷的人越大方，越越富的人越抠门”的现象到底该怎么解释呢?原因归结为以下两点:一是死要面子活受罪型，为了自己的面子，饭可以不吃，用古话来说就是“饿死事小，失节事大”;二是多数的富人是由穷到富转变过来。
所以生活中不必太过于面子，要量力而行。
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