本篇为【混沌商学院】柏唯良老师最后一课，学习笔记与刻意练习作业。
全文约1400字，预计阅读用时6分钟。
思维导图
课程精华
·品牌价值·
只有当品牌对顾客有价值时，品牌才对企业有价值，才能推进企业的发展。
·品牌向顾客提供价值的4种途径·
- 1、减少顾客的搜索成本：品牌能够说明提供的产品与服务。
- 2、降低风险：品牌代表有保障的产品和服务。
- 3、增加客户满意度：品牌带来超额体验和满意度溢价。
- 4、增强客户：品牌成为客户的某些属性，为客户加持。
·品牌如何为企业创造价值·
品牌为企业创造价值的本质是品牌为企业带来了良性循环：品牌为对顾客有价值>品牌对企业有价值>企业盈利>产品更好>品牌对顾客有价值…，成为自我实现的预言。
品牌并不总是重要，但当他重要的时候，它就是持续重要的。
品牌建立后，能够从产品复购、推介新产品、促销活动、定价、发挥渠道威力、市场地位、形成口碑效应等方面给企业创造价值。
·企业战略与品牌战略·
独一无二的产品无须建立品牌：产品自带话题性和 传播属性，自驱动力，自己成就自己的品牌。
新成立企业、产品必须成为业内独一无二。
- 1、不同产品应有不同品牌。
- 2、战略性描述：
关注我们是做什么的？
发散：我们如何不同？
强制收尾语：必须有一句话说明我们是谁！
- 3、坚持做独特且真实的自己。
- 4、促销广告准则：
1、不需要解释——及格标准：当一个广告需要解释才能看懂时，那只是感动了自己，也是诈骗了自己。
2、先说你是谁。
3、品牌的故事性。
4、全方位传达：广告的本质是传递信息，所以不论时长短暂、物料破损、媒介缺失等任何状态都能有效传递。
刻意练习
尝试分析你所在或熟悉的一个公司的品牌战略。
·无印良品·
我分析的是日本知名的零售品牌无印良品。
无印良品售卖的的产品涵盖日化、服装、文具、箱包、家居等产品。
无印良品店铺装修和产品都秉承简洁的设计、生态环保的理念，所有产品都是不知名的设计师进行设计，所以虽然没有各类产品虽都没有单独的品牌，只好贴上公司的名字“无印良品”，但却保证都具有良好的品质，最后“无印良品”本身成为了一个品牌！
“无印良品”这个品牌名的四个字就已经说明了它是谁：无印的良品。
印，即烙印，英文为brand，也就是品牌了。
无印良品，原是想提供没有品牌的优良产品。然而，最后无印良品本身成为了品牌。
·小结·
知道自己是谁很重要！无印良品知道自己为顾客提供的价值就是：虽然无印良品的东西不是什么大品牌，但保证提供的产品都有设计、有品位的优良产品，低价还环保。
这个品牌名在初期具有良好的自传播性，完全符合不需解释、自己说清楚了自己是谁、自己全方位传播自己，实现了广告与品牌一体化。
中国的叶国富创立的零售品牌”名创优品“也具有同样效果：知名厂家创造的优质产品！
关键是低价！他通过渠道、整合物流、规模效应实现了零售价低于别的零售商的出厂价，具有巨大的优势。
通过无印良品和名创优品这两个品牌的分析发现：
当知道自己是谁时，就知道自己要为顾客提供什么样的价值，以及提供什么样的产品，在这个过程中，品牌名称能够体现提供的价值、或者理念，具有自传播特性，那品牌的建立就会自然而然，无须另外做广告进行宣传了。
我是币圈野蛮生长的9菜妞【泡泡】，重庆币圈最美主持人，狂干区块链的乡村规划师，没人看也要写的日更作者。
期待傻逼一样的坚持，换来牛逼一样的结果。
前段时间处于低谷期，看到之前梁凯恩演讲时在笔记本上记得一句话：我只能断气，不能放弃。
现在，泡泡又活过来了，但会注重健康、生活、事业、家庭等各方面的平衡。
人，首先具有生物的属性，生物一定要能够呼吸，才能保持生命力。所以，要努力奋斗，实现梦想，但也要留出时间给自己喘息。
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