新都市穷人和网红

作者: 伍月丁岚 | 来源:发表于2019-07-17 09:17 被阅读0次

伍月早报 7月17日周三

第627期只是观点不必认同

最近在思考两个词：都市新穷人和网红的存在意义！

在我看来，网红对品牌的意义，其实或许就是消费对年轻人的意义。

怎么理解？

最高明的营销不是输出产品和品牌，而是注入“同路人的真实情感”……

1、年轻人更愿意花钱买安慰、买陪伴，网红则帮助用户找到“买东西的灵感”，促成更喜欢的生活方式；

2、年轻人往往希望用钱换来一种归属感，对，就是社群归属，网红则帮助品牌锚定潜在用户，实现精准营销；

3、年轻人有意无意地在社交网络中打造自己的人设，消费只是手段而非目的。网红则帮助不同地区、不同年龄段的人营造多样化的人生体验、消费需求，扩大整个社会的购买动力。

在精致生活、网红消费的驱动下，90后、95后、00后，哪怕收入在增长，也可能成为“都市中的新穷人”。

“新穷人”来形容现在的年轻人一点不为过：年轻人的穷有时候是无可奈何，有时候是心甘情愿，有时候是自作自受，但没有年轻人愿意用消费代替真情实感和真人的陪伴。

所以，最高明的营销不是输出产品和品牌，而是注入“同路人的真实情感”。

新都市穷人和网红

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