文/黄 舜
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标签——古来有之，但真正发展起来却是近现代的事情，发展到今天，则极为昌盛，无所不在。
【商品社会的产物】
标签——英文名 label 作用标志区别目标的分类或内容 。
大致出现于1700年的 欧洲。实际这是一
个狭义的标签定义。 狭义归狭义，但是关键词出来了——区别，对区别于旁人的作用。
商品社会的最大特点是物资丰富起来了，物资一旦丰富，就马上面对一个问题，那就是区分良莠，区分不同，于是智慧的人类就发明了商业标签，用以区分不同种类的商品。
【人类的关注局限】
人类的大脑能认知事务的总量是有限的，所以我们的注意力和关注力也是有限度的，那么这种有限的认知空间就变成了稀缺资源，如何牢牢占有人们那些有限的认知空间，就成了全球政治和商业博弈的核心课题。
最好的捷径就是把那些受众们的热关注领域——标签化。
【典型的标签现象】
比如国家标签：
五星红旗、故宫、龙、万里长城等要素你会联想到中国的国家形象；
星条旗、美元、米老鼠、自由女神等你会反应出——美国；
太阳旗、樱花、和服、富士山等元素你的大脑马上会映射出日本。
这是因为，这些国家在推广自己国家形象的时候，持续应用了这些元素作为标签。
再比如商业领域的标签现象：
目标——把自己的脸上贴上一个标签。
比如携程就为自己贴上了出行的标签；
百度的标签是搜索信息；
淘宝、天猫、京东等的标签是电商网购；
大众点评是餐饮的代名词；
微信、微博是普通社会交往的主力军；
滴滴、Uber代步租车的标签；
德国车是优质车的标签；
意大利服饰是高档时装设计的标签；
没有例外，这些商业领域的标签现象都是那些各领域的专业公司，苦心经营出来的。
也就是说，他们用时间和金钱在持续地往我们的大脑里强化了我是谁，我是干啥的，我最棒。
为了这个标贴的成功植入，他们不惜几代人的持续努力，或者不惜用烧钱比赛的游戏来讨好受众。
他们的目标是如果不能贴上领域老大的标签也必须要做老二。
【好标签的价值】
成功给自己贴上一张“好标签”，会产生无比巨大和持续的能量。
好标签无论对组织或个人都一样，需要持续的投入，并随之产生持续的收益。
因为，这种“好标签”的成功植入，看似无形，实则威力无穷。
否则这些聪明绝顶，精明无比的商界精英为何还要花那么大的力气，那么长的时间，那么巨大的资本去博取一个看不到的东西呢？
这种威力是通过对受众有限的认知空间的有效植入，来控制对方的判断和认知，一旦认知被控制和诱导，那么一切都顺理成章了——认可、信任、支持、消费决断都会随之而来，而这种认可和于此形成的消费习惯是具有惯性的，接下来就商家巨大的利益收获。
【没有好标签就创造一个】
那么有人开始质疑，如果在相关领域既没有成为老大，也没有成为老二，难道就没有存在的空间了吗？答案是否定的！
因为，世界是多元的，人们的需求已经进入了充分自由和个性化的时代，每个人都在追求差异化和私人订制。这就给了我们可以无限地运用创造力的机会，创造新的领域或子领域，并且首先成为该领域的老大。
好标签——只需要给对方一个信任（选择）你的理由，是的——在共性中凸显差异性和好评度。
例子1：共性——大家都会提供好吃的饭，理由——我送餐最准时。
例子2：共性——大家都做标准体检，理由——我提供专业治疗咨询和延伸的闭环服务。
例子3：共性——大家都提供商业物业服务，理由——我提供在现场安全管理领域第一名的特色的专业物业公司。
这样的差异性凸显，往往能开创新的局面，因为，脸上的标签换了，战场也跟着切换了。
【我们的身份标签】
实际我们今天的移动终端时代，我们每个人都在以不同的方式，展示着自己的身份标签。
比如说：
微信、微博、QQ的头像、签名、朋友圈内容发布、空间更新、公众号内容发布，无一不是在对外宣示着我们的标签。
其核心还是在对外描述着：我是谁，我是干啥的，我最棒这3大要素。
这就是对于我们每一位具体的个体而言，是至关重要的。
比如：我的身份标签是——一位做事靠谱的专业人士。这个标签一旦被圈层认定，那么相关的资源会源源不断地会聚过来，形成良性的成长资源。
反之：我的身份标签是——离经叛道，胸无点墨，戾气乖张的人格标签，那么哪怕原本再好的风水，都会迅速败落。
【好标签的经营】
有人可能会误解，那我只要做好形象包装和公关就可以了，宣传得好就可以了。
实际，好的标签是需要经营的，是需要好的形象、包装、宣传，但那只是面上的事，更重要的是践诺，是持续的内在品质，是一次次蜕变后的精益求精，是在好品质被认可后的持续保持。
好标签不仅仅是贴上去，而是通过持续兑现好品质的承诺后，被对象持续认可才算是好标签。
好标签是持续终生的爱护、优化和践诺，无论组织抑或是个人。
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