今天又是双十一，不管是手机还是电脑，打开各种软件都会看“11.11”各种优惠活动，各种卷满天飞。商家挖空心思，想让自己“与众不同”。其实在小编看来，营销“走心”就行。就好比去年在别的品牌都在为“双十一”营销绞尽脑汁的时候，搜狗进行了一场漂亮的情怀营销，唤起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上产生共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。
情怀
贩卖情怀？
但大多人还是选择买单！
随着用户消费水平的升级，传统的品牌传播模式已经很难获得消费者的认可和好评。相反，通过“情怀营销”来打动消费者的情感，将用户普遍共有的价值观和文化诉求表现出来，反而更能获得市场的支持。
我们不难发现，不少品牌都想从中分一杯羹，纷纷使出“攻心计”。就连搜狗这样自带流量的品牌都想借助情怀走心一把，让消费者对搜狗搜索形成品牌记忆，进而提升用户的忠诚度和品牌粘性。总而言之，在当下这个动之以情的社会，品牌贩卖情怀，还是有大多数人愿意买单的。
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做真正的品牌情怀
虽然大多数人愿意为情怀买单，但是在实际操作的过程中如果处理不当，情怀就会很容易被滥用而变成流于形式的叫卖。加上当下的消费者在消费选择上越来越精明，并不是贴上情怀标签就会被买单。对于品牌来说，如何才能做到打动人心的情怀营销呢？
1、精准洞察，以消费者为中心
情怀营销虽然存在弊端，却不代表用情怀打动消费者、做品牌营销是错误，与品牌而言，想要乘着这波风浪从中获利，就必须有精准的市场洞察，和对消费者有精准的定位。前期做好市场调研，以用户为中心，分析目标客户及潜在客户的需求及行为，针对真实现象提出产品策划，切忌无病呻吟。
2、严格把控产品质量
产品是品牌生存的基础，是塑造品牌的前提，是消费者与品牌建立情感的载体。产品质量是品牌营销的重中之重，只有一个好的产品，才使品牌情怀成为可能。所以首先要将产品做成对于目标人群来说高质量的产品。严格把控产品质量，让产品内涵与整个社会弘扬的价值观一脉相承，传递到消费者中去，才能真正赢得消费者，才能做真正有情怀的品牌。
3、引起消费者共鸣
有效的说服策略要从目标受众本身引发一个情感上具有说服力的信息入手。深刻洞察社会、洞察消费者内心，直击消费者心灵深处，引起其共鸣，让其从打心眼儿里喜欢想要用你的产品。
“情怀营销”是为品牌口碑进行铺垫的一种重要的营销形式，但如果仅是流于表面的生搬硬套，往往达不到预期效果，更有可能适得其反。真正走心的营销，不只策划要走心，在形式呈现和营销执行的每一个细节都必须走进用户心里，去触碰用户尘封在心底的那一缕记忆。如同搜狗搜索策划的情怀营销一样，用户十分买账，在提升品牌美誉度的同时，也为建立良好的品牌口碑打下了基础。
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