——对广告公司转型的看法与理解
从农业社会到工业社会，经历了三次生产力和生产方式的重大革命，不断的有旧的过时的东西被淘汰，新的先进的东西在产生。正如马克思所言，发展是一个动态的过程，是新事物的产生和旧事物的消亡，是波浪式的前进和螺旋式的上升。那么，对于广告公司这个主体而言，转型是大势所趋，更是潮流所致。
那么，对于我，一个刚入大学，刚刚接触广告这个专业的学生而言，简略的在此发表一些浅薄的看法。
我将从以下几个方面来阐述我的观点:广告公司的现状，产生这种状态的主要背景及原因，广告公司转型的方向及方式。
（一）广告公司的现状：散而乱
广告公司多如牛毛，如国际4A，本土4A，在此基础上还有很多不知名的小广告公司。大型的广告公司往往是独立成一幢大楼，而小型的广告公司则是遍地开花，有的在马路边随意租一间，有的在写字楼上买一层。名称也是换汤不换药，比如：文化创意公司，营销策划公司，公关咨询公司，最直接的比如说:蓝天广告。些都是广义上的广告公司，他们以各种似是而非的名字来吸引顾客，也算是最后的方法了吧。
广告公司的存在形式很乱。写字楼里的称自己是广告公司，路边小打印店的也称自己是广告公司的。这在一定程度上降低了人们对广告公司的区分度，造成了很大程度上的混乱以及对广告公司的误解。
经营的业务也是又多又杂，最常见的是为甲方提供广告上面的服务，做各种宣传形象等等。之后发展为做动画，做电视，做搜索引擎优化，做大数据营销。这就造成了制度管理一定程度上的混乱，难以对种种现象进行有效的规范。由于经营业务的繁杂多样，从而导致了从业人员的混乱，专业繁多，名称混杂，各种创意总监层出不穷，同样的名称，却有着不同的定位。有的创意是指文案，有的又指策划。这是整个广告行业的不规范所导致的。需要进行行业上的整合。
最重要的是，传统的广告公司效率低下，加班现象极其严重。由于这一行的技术要求不高，门槛比较低，所以传统的广告行业已经是红海了。竞争力强，利润微薄，红利较少。所以，现在的广告公司都在寻求转型。
（二）背景及原因
首先，传统媒介环境的变化。传统的纸质媒介以及广播等等，使用人数已经越来越少了。因其使用不如新媒体那样方便，信息的传达效率低下，容量小等缺点，迟早是会被淘汰的。
其次，二十一世纪的今天，新兴媒体越发盛行，逐渐成了一个自媒体的时代。各种网站，客户端，微薄，微信。他们的使用更加的便捷，信息量更大，传播方式人们更加容易接受。从技术上而言，新媒体的价格更低廉，传播更广泛，应用更普遍。在Web2.0 时代，人们更可以形成一对一的，一对多的，多对一的，多对多的交流。通过交流传播的不单是信息，还有感知，对拥有和自己共同兴趣的一批人的感受。因此，传统的以报纸，广播为主要阵地的传统广告行业迟早是要被淘汰的。
再次，如今是一个大数据的时代，而通常，甲方的公司缺少数据库，需要广告公司为之提供，并且，广告公司可以提供专业意见，进行采购，接着出创意，再根据投放意见进行采购。由新型的互联网广告公司完成这些内容，专业而且高效。
最后，营销环境变得更加复杂。互联网的普及使得传统广告媒体单向的商业信息输出，变成双向甚至多向的了。以前广告出街后做投放，常常投放在电视或者平面，反正客户满意就行了，也不用去管太多。现在，好的广告作品自己会传播，坏的广告作品自己也会传播。广告公司不再只对创意负责，更要对效果与反馈负责。这就加大了广告公司的工作量，也对工作效率提出了更高的要求。
（三）转型方向及方式
原生广告方向。原生广告意味着与原本的内容高度融合，是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式，以不打扰用户体验为前提。这与传统的广告形式相比，优势显而易见，传统的广告公司投放的广告内容冗杂繁多，十分生硬，让人没有继续阅读下去的欲望，这使得广告难以达到预期的效果。而软广告，原生广告则有一种润物细无声的感觉，使人易于接受，且不会产生抵触的心理，大大提高了广告的效果。
精准投放方向。精准投放可以让广告主将合适的信息展示给合适的人，让用户看到和自己相关的广告。粉丝通过“省，性别，年龄段，行业、兴趣标签”等关键词来更好的寻找到合适的信息。未来还可以通过用户关注和转发的类型，提供更进一步的精准化推送。这种新型的广告投放方式实则利人利己，既提高了广告的接受度，又使得消费者接受到更多的有益的有需要的信息。
打造自媒体。在自媒体流行的今天，作为广告公司怎么能够缺席。自媒体的平台很草根，每个人都可以尝试着去做，譬如我们班，就做了自己班级的微信公众号。但是，不同的自媒体平台，有着不一样的特点。微信公众号是一个最常见的自媒体平台，是由整个微信，二维码，公众平台组成。微信公众平台不受限制的广泛传播性，成本低廉性，及时性，精准性和展示效果性。
它的优点是：容易申请、是一个功能非常强大的自媒体平台、发表文章不用审核。但是它也有着很明显的缺点：相对较封闭，只有关注后可以收到公众号内容，如果想获得流量，必须粉丝转发。所以如何吸引公众号粉丝，是一个非常关键的问题，很多草根公众号运营起来确实不是那么的顺利，想要累计粉丝，是需要时间和内容共同来打造的。
与之对应的是今日头条。两者的优缺点刚好可以互补。今日头条的内容量极大，而且可以5秒算出你感兴趣的内容推荐给用户；它可以精准投放广告 ，并且平台大、流量多、开通头条广告之后有收益，引流效果不错，自己没有粉丝没有关系，只要你的内容质量好，平台就会帮你自动推荐给喜欢的人看的！但缺点就是，申请头条号不容易通过（需要辅助材料）、很难过新手期、收益功能开通太难等等。 当然还有搜狐，百度，腾讯，网易，UC云观，凤凰……自媒体的平台不计其数，各有优缺点，要选择自己最最合适的。
最后，从传播学的角度而言，可以建立一个属于自己产品的社群，通过线上的互动，使得消费者对产品产生信赖感，潜移默化的做广告宣传，几千个人的社群，通过良好的互动，产生粘性，从而将广告持久的做下去，产生极大的效益。
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