去年十一月份的时候，我研究了一段时间瑞幸咖啡，是因为我想买入瑞幸的股票。
经过一段时间的研究发现，从外看瑞幸确实发展很快，市场占有率也很高。
如果深入了解瑞幸虽然有流量，但是没前途，不适合投资，大家看到的美好都是画出来的，营销很牛，产品跟不上。没有形成商业闭环。
昨晚瑞幸咖啡宣布成立专门委员会，监督2019年财务问题调查。
初步调查显示，瑞幸可能存在22亿人民币虚假交易，消息一出，股价暴跌80%以上。
我能知道瑞幸咖啡，是2017年瑞幸疯狂开店，疯狂补贴用户，从最早买一杯送一杯，到现在的买两杯送一杯。
瑞幸咖啡宣称，咖啡原材料比星巴克贵20%，卖的也比星巴克便宜，这样疯狂烧钱补贴用户，这种打算大家应该很熟悉，这不就是互联网常用的三级火箭嘛。
一级火箭
瑞幸的一级火箭就是通过咖啡补贴用户来占领市场。
二级火箭
瑞幸咖啡的用户越多，瑞幸就可以拿到更多的投资，投资越多，瑞幸就可以开更多的店，获取更多用户，形成一条增强回路。
三级火箭
前面两者成熟以后，就可以启动三级火箭，用咖啡的高频推动瑞幸盈利产品，形成商业闭环。
去年我放弃买入瑞幸咖啡的原因，因为瑞幸咖啡商业模式没问题，用咖啡补贴获得用户，然后再翘动资本，等用户到达一定的程度，就可以推动瑞幸的盈利产品。
说白了瑞幸想要盈利：
1.取消补贴用户，靠咖啡盈利。
2.用咖啡这个高频产品带动盈利产品。
我自己跑了很多家瑞幸的咖啡馆，也问了身边喜欢喝咖啡的朋友，如果瑞幸取消补贴，你们还会买瑞幸吗？
大部分人回答，会选择星巴克。
还有你们愿意买瑞幸的面包、甜品、饮料吗？
他们的回答是如果也有补贴就愿意买。
其实大家对瑞幸的品牌认可度不高，买瑞幸只是因为便宜。
我得出结论就是，瑞幸有流量但是无法转为存量，就没办法形成商业闭环。
当然如果给瑞幸足够的时间，是可以把品牌搭起来，但是资本等不起、资本也烧不起。
瑞幸山水图画的虽好，但是资本需要你给一份满意的答卷啊！瑞幸目前肯定给不了，可是瑞幸想继续把这个故事说下去，就必须给一份亮晶晶的答卷出来。
其实还有一点我不信，交易虚假，公司CEO、CFO都不知道？
我不信，COO估计只是背锅而已。
我估计瑞幸下一步将会遭遇更大的危机。
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