在当今的DT时代，无论你是做B2B外贸，还是B2C跨境电商，数字化营销（Digital Marketing）都是企整体性规划中必不可缺的一部分。开展数字化营销，自然需要一款专业的营销工具，比如SEMrush。
SEMrush是什么
SEMrush是一款由国外研发的一体化营销工具，可以帮助营销人员提升自我营销能力和挖掘竞争对手信息。它所提供的服务主要涉及：
● 流量分析
● 关键词分析
● 广告分析（PPC, Display Ads）
● 竞争对手分析
● 社交媒体分析
● 品牌监控
● 内容营销
接下来大体介绍下SEMrush的主要功能和使用方式。
SEMrush简介
SEMrush两种收集数据的方式
第一种是在搜索框输入域名，URL或关键词获取数据报告，为自身的营销活动寻找有价值的关键词，以及研究竞争对手的线上营销策略。
第二种是为域名创建项目（Project）。SEMrush项目功能使你可以搜集到除SEMrush数据库以外的数据，以此分析网站的曝光度。
选择你的工具包
作为SEMrush的付费用户可以访问所有的分析报告和工具。点击左上角的“All Tools”便可看到所有的SEMrush工具包，包括SEO Toolkit, Advertising Toolkit, Social Media Toolkit, Content Marketing Toolkit 和Competitive Research Toolkit。选择针对性的工具包分析需要研究的对象并简化侧边栏。
SEMrush的主要功能
域名分析
SEMrush最基础的功能之一就是域名分析。在搜索栏并入域名，SEMrush会显示所有搜集到的网站数据。在域名概览（Domain Overview）界面可以获得以下各项数据，涵盖了关键词，反向链接，流量以及广告数据：
● 自然搜索 (Organic Search) 和付费搜索 (Paid Search)
● 反向链接 (Backlinks)
● 展示广告 (Display Advertising)
● 各国自然搜索关键词比例 (Organic Keywords)
● 各国付费搜索关键词比例 (Paid Keywords)
● 自然流量和付费流量的变化 (Organic, Paid)
● 热门自然搜索关键词 (Top Organic Keywords)：为网站带来最多自然流量的关键词
● 自然搜索排名关键词分布 (Organic Position Distribution)：域名各个自然排名位置的关键词数量
● 付费搜索排名关键词分布 (Paid Position Distribution)：域名各个付费排名位置的关键词数量
● 主要自然搜索竞争对手 (Main Organic Competitors)
● 主要竞争对手定位图（自然搜索）(Competitive Positioning Map)：基于竞争对手域名的自然流量和自然搜索关键词数量的数据可视化图表
● 品牌关键词流量 (Branded Search)
● 品牌关键词流量VS非品牌关键词流量 (Branded VS. Non-Branded)
● 品牌关键词流量变化趋势 (Branded Traffic Trend)
● 热门付费搜索关键词 (Top Paid Keywords)：为网站带来最多付费流量的关键词
● Follow与No follow链接所占比例
● 主要付费竞价竞争对手 (Main Paid Competitors)
● 主要竞争对手定位图（付费搜索）(Competitive Positioning Map)：基于竞争对手域名的付费流量和付费搜索关键词数量的数据可视化图表
● 反向链接类型 (Backlink Type)
● 最常用锚文本 (Top Anchors)
● 推介域名 (Referring Domains)：反向链接来源域名。
● PPC关键词广告实例 (Sample Ads)
● 反向链接最多的页面(Indexed Pages)
● 最常见的广告发布者 (Latest Publishers)
● 展示广告登录页面 (Landing Pages)
● 展示广告实例（Display Ads）：文本广告实例 (Sample Text Ads)和 Banner广告实例 (Sample Media Ads)
各项数据的中文解释已在下图中标出：
在域名概览 (Domain Overview) 界面点击快速链接可跳转到对应的深度分析报告界面。
关键词分析
SEMrush从多方面分析关键词，包括月搜索量，自然搜索结果，CPC价格，搜索趋势，关键词难度。除此之外还可以拓宽关键词，分析关键词触发的PPC关键词广告和PLA广告。如果想要深度挖掘关键词，则可以使用侧边栏的"Keyword Magic Tool"。
项目功能
SEMrush项目功能提供多种分析域名的特色工具，可帮助你监控网站，比如审核站点健康，审核反向链接，追踪关键词排名，提供优化建议。
导出数据
你可以导出SEMrush数据至Excl, CSV电子表格。你还可以点击侧边栏My Reports菜单选项或数据报告右上角的“ PDF”按钮创建定制化PDF报告。 例如Monthly SEO, Domain Comparison, Organic Search Position。排名追踪，站点审核，社交媒体追踪等项目工具的分析数据都可以整合进PDF文件中。
除了SEMrush收集的数据，你还可以将GA Widgets （GA的Mini报告，以多种方式展示数据，包括数值指标，表格和图表）添加至你的报告中。如果将报告呈递给客户，可以将品牌信息加入到报告中，使你的报告显得更加专业。SEMrush的Business用户可为报告封面添加公司logo，还可以白标签 (white label) 报告，也就是替换掉页眉处的SEMrush企业信息）。
今天向大家大体介绍了SEMrush，关于用户界面导航，具体的功能模块，特色工具会在以后的文章中一一介绍。
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