文案技巧之：具体的、生动的、画面的、带感的

作者: 70fdb86f70f6 | 来源:发表于2017-02-07 11:05 被阅读57次

以前对专业文案工作还相当门外汉，最喜欢卖弄形容词，也是仗着自己词汇丰富（真的吗？）。后来终于转死性，学着去创造具体的、生动的、有画面感的文案。

其实在纯文学里，高段位的作家也这么做。比如曹雪芹通过对大观园的时令风物描写、故事情节铺排，红楼在华美中步步沦堕，精致的毁灭感扑面而来，不说破也引人动容。换成高鹗，就成了简单粗暴的形容词“宝玉看着这满园荒凉”……

之前的新媒体主管给的提议，倒是令我大有启发。给一个H5写文案，要表达“你很省钱持家”的意思，我就直写了。主管说，不是这样的……

在他的指导下，我改成“你省下的钱可以买2套学区房”。同理，要表达“你个败家娘们”，可以是这样：“10座煤矿都养不起你”。

“生动”是小学生级别的写作文技巧，想不到十几年后我还要重新捡起来学一遍。当然，小学生作文与拿出去换钱的文案，级别上不可同日而语。但本质上都差不多——把文字卖出去，获得报酬（作文分数or商品销售额）。

另外，别指望着广告文案受众能有多高的鉴赏水平，就阅读耐心而言，说不定他们还比不上小学语文老师。

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