几年前虚拟现实还是拉斯维加斯一年一度的国际消费电子展（CES）上炙手可热的新事物。在过去一两年里，与虚拟现实类似的增强现实抢了它不少风头。
而今年，在多年边缘化之后，全息投影技术开始跻身于CES上的热门话题中。许多公司都在推广这项技术，它可以用来投射M&M吉祥物从一碗糖果中跳出来的影像，或发送似乎能在空气中变形的文字信息，吸引人们进入商店。
每家开发全息投影技术的公司——无论是投影仪、全息投影内容，还是用来制作全息投影的相机和3D艺术工具，对该术语的定义都略有不同。但他们有着同样的热情，坚信三维视频图像对个人消费者和商业消费者都有巨大的潜力。
致力于为企业客户设计全息投影促销推广活动的初创公司Hypervsn首席营销官凯文•戈登(Kevin Gordon)表示，人们看到这项技术后会说：“我希望我家有这玩意儿，我想把它放在吧台上或家庭影院里。“但目前这还只是少数人。随着它成为能用来观看实时视频和观看游戏的设备，它将成为一种家庭设备，而我们离实现这一场景也并不是太远了。
Hypervsn全息投影广告
在2012年的科切拉音乐节(Coachella)上，已故说唱歌手2 Pac通过全息投影技术与Dr. Dre和史努比·道格(Snoop Dogg)实现了同台演出。自那以后，人们对这项技术的兴趣就日渐浓厚。虽然它离成为一种家用技术还有很长的路要走，但在未来几个月里你很可能会看到更多的全息投影影像。
戈登表示，多家企业已经加入进来。Hypervsn的客户据说包括可口可乐、耐克、M&Ms和联合国儿童基金会。
这种增长是随着消费者的购物方式从实体店转向在线购物而出现的。作为实体店营销策略的一部分，无论是在室内还是室外，播放全息投影影像据说不仅能成功吸引顾客走进商店，还能说服他们解开自己的钱袋。
戈登说:“我们发现，使用我们的设备，转化率提高了30-40%。”
如果是这样的话，对于那些试图将全息投影搬到客厅的公司来说，这是个令人鼓舞的消息。比如名不见经传的中国公司“光子晶体”（Photonics Crystal）就展示了“全息投影机器人”（Holobot），这是一种具有基本智能的全息投影数字助手，为服务于家庭和企业的Alexa、siri等人工智能赋予了类似真人的形态。
Holobot
在消费电子展上，没有人比成人娱乐公司Naughty America CEO安德里亚斯·赫诺普洛斯(AndreasHronopoulos)更看好以消费者为中心的全息投影技术了。他认为全息投影是成人娱乐产业的未来，该公司最近首次发布了一系列钢管舞全息投影视频，每月支付一定费用的订户可以观看一场虚拟钢管舞。
然而，全息投影进入家庭的一个障碍是硬件。从显示器到独立投影仪的优质全息投影影像显示技术远远超出了大多数人的预算。为了弥补这一点，赫诺普洛斯以类似增强现实的方式来使用这些技术，在手机和VR中显示三维视频捕获(这意味着用户可以360度旋转图像，清晰地看到视频)。
为了推广这项服务，Naughty America希望与美国的钢管舞俱乐部合作，利用这项技术吸引人们在现实生活中加入钢管舞俱乐部。但赫诺普洛斯说他有个更远大的终极目标。
他说：“我们想成为世界上最大的钢管舞俱乐部，一年365天、一天24小时营业。”
当然，这还很遥远。而且，和增强现实和虚拟现实一样，全息投影要想接近获得主流社会的接受，还有很长的路要走。这项技术也可能会像其他许多技术一样悄然消亡。但是，正如其支持者所指出的那样，现在下结论还为时过早，至少就目前而言，它有着难以置信的极大潜力。
戈登说:“我们只是触及皮毛，目前它主要是作为一种B2B产品用于活动展示。未来我们将把它用于娱乐，但这只是第一代。不夸张地说，今天的展会上没有任何东西能像它这样让人们挪不动脚步。”
本文由“放牛班的秘密花园”编译自Fortune
作者：Chris Morris 译者：Sail2008
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