当人们决定是否购买某种商品的时候,一个起决定作用的因素就是对欲购商品未来价格走势的预期。对大多数消费者而言,如果估计这种商品将要降价,就会控制当前的消费,以便等该商品降价后再买,从而以较少的钱购买同一个商品;相反,如果消费者估计这种商品将来要涨价,则意味着将来要付出更多,为了降低费用,消费者就会选择当下购买。
就电视机而言,消费者如果根据自己的经验,预计它会在不久的将来降价,则会比较两个选择:当下购买还是将来购买。如果当下购买,可以马上满足需要,开支却可能会高些;如果将来购买,可以节省自己的开支。
一般来说,消费者即使当下就需要电视机,也会选择推迟消费,等到降价时再购买。当大多数消费者抱有同样的预期时,将直接导致电视机的购买量大幅度下降,这时在电视机市场上就会出现电视机的供给大大超过电视机的需求,电视机的销售价格就会逐步降低;而电视机价格一旦开始下降,会进一步印证消费者对电视机价格下降的预期和判断,为了以更低的价格来购买电视机,消费者会改变原来的计划,继续等待电视机价格进一步下降。这将导致电视机的购买量以更大的幅度下降,市场上供大于求的现象更为严重;企业为了提高销售量,只有进一步降低电视机价格……如此反复循环,使得电视机的价格以更快的速度下降。
《十万个为什么:经济学》
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