【功能分析】简书 vs LOFTER

问题如下：

1. 这个功能点是为了解决什么问题？
2. 两款 APP 各自的解决思路是什么？
3. 这样的思路有什么优劣？
4. 你有什么其他思路？

这次对比的这两款产品，我感兴趣的方面是两者对于文章的传播的思路。总体上来说，两者都是博客平台，简书从一个简洁方便的编辑器起家，而 LOFTER 的最初卖点是偏向于摄影类的轻量级博客。作为平台，在用户生产出内容之后，如何将好内容挖掘出来，以及如何传播好内容，才是最重要的。

简书选择的工具是“专题”，LOFTER 选择的则是“标签”。简单来说，简书的专题是需要“投稿”这个操作，可以多投，是否需要审核则根据该专题建立人设置的规则而定。LOFTER 的标签则更随性一些，写完直接贴上标签。

从写作者的角度来说，给专题投稿属于一个相对有门槛的操作，有一定的仪式感。而贴标签则有更高的自由度，可以更私人化，区别化。首先，两个操作发生的时间点就不大一样。简书的投稿是在完成写作之后，需要手动搜索想要投稿的专题，然后等待是否收录成功的消息。而 LOFTER 的标签则是在发布文章之前的最后一个操作，添加自己想贴的标签，完成。这个区别点使“投稿”操作比“贴标签”操作消耗更多体力。

为了弥补这一点，专题建立人是可以自己去收集文章，收录进入自己的专题的。这个是从另外一个角度来确保专题的内容来源。而标签这个东西，自然是无法强行贴上的。这个角度来说，标签的私人化属性限制了这种从无到有的发掘。在这个方面，LOFTER 做出的弥补则是使标签有精选与普通两种类型之分。在文章发布之后，文章有机会被收录进入已贴标签的精选系列。这个筛选则首先需要人们贴对了标签才行。

至此，是写作者这一方的努力完成。然后，轮到平台的筛选机制发生作用了。关于这一点，可以对比一下两个产品的“发现”页面。这个页面表达的是两个产品对自己内容的定位与侧重。

首先说简书，其页面布局为：搜索 - 活动推荐 - 官方专题 - 热门专题推荐 - 热门文章推荐。LOFTER 的发现页面的布局为：搜索 - 活动推荐 - 主打标签书签式展示 - 标签推荐 - 达人推荐 - 文章推荐。

从这两个页面来说，很明显的看能看出 LOFTER 的主打点在于图片，他更优先显示文章中的图片内容，这个是其主要的定位之一。顺便吐槽一句从其排版也能看出对 ins 的借鉴。而显然简书更注重的是文字内容，展示文章的同时凸显其主要热度的专题来源，进一步加强对专题的推荐。

总结一下，根据自己的定位的偏差，通过两种不同的方式，两款产品打造出了自己的内容产出到传播的通道，这个通道的选择则反过来也影响到其产品气质。目前而言，简书的首页充满了鸡汤，而 LOFTER 则更私人化（充满了阴阳师。。。），和其相对应的工具气质挺和的。