传统媒体变了，传统电视市场最大的一个改变其实是电视剧的播放入口变了，以《太阳的后裔》为代表，以前的电视剧先在电视上播放，现在反过来了，电视剧先在网上播放，互联网成了电视剧的入口，大量的电视内容被网络电视剧、网络综艺节目和短视频取代。
现在互联网巨头公司的购买力相当强，对于这点，电视媒体毫无应对办法。电视媒体的困难之处在于不能吸引主流人群，主流人群不看电视已经成为不可逆转的趋势。因此，对于品牌、对于创业者来说，电视已经远离的主流人群。而“主流人群、必经之地、高频、低干扰”这四大特性是引爆品牌最稀缺、最核心的因素，是保证传播效果可控的途径。
在今天这样一个圈层化的时代，我们每个人下载的手机APP、关注的网红、加入的社群都不一样，但我们每天又有很多一致的生活轨迹，如处于办公室、大卖场、电影院、公寓楼等场景中。要引爆新的品牌，就要从这些不变的场景入手，将信息植入到潜在消费者的心中。对于很多品牌来讲，在线下他们需要分众这样的电梯媒体，在线上他们需要符合品牌调性的网红进行原生广告营销，并和粉丝产生互动。
网红的引爆都得定位到一个字——人。做网红、做原生内容，说到底就是在关注人。
社交媒体上的用户其实并不关心品牌，他们关心的可能是打造这个品牌的创始人，用户细微的改变给我们提供了新的思路，即把人研究透，这是一切营销的根本。人的生活有一定的规律和轨迹，如果可以把广告信息植入到这个规律和轨迹中，就可以跟人频繁相遇。
（文本来源于书籍《超级网红》——丁辰灵）
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