社群5要素：顶层化设计、系统化布局、人格化内容、社交型闭环、团队化运营。案例：500人咖啡/90号茶室/桔子会/11star/8千米/秒换网社群
圈子人数150以上，参与感、存在感和沟通效率就会大大降低。小而美+粘性。
KK一千粉丝论。大V撑场子，活粉搞人气，小粉、散粉才是主要购物人群。
做最有个性、有独特价值的你，连接的事情交给平台。
没有深度认同和信任，微营销就只是刷屏和骚扰。消费者爱你，他就会买你。
微博找社会存在感，朋友圈找社交存在感，社群找归宿感。产品型社群是未来企业的最好生存方式。
社群是将弱关系转化为强关系的好地方。
社群玩法的核心逻辑：物以类聚，人以群分，自由聚合，来去自便。
玩具思维代替产品思维，游戏思维代替工作思维，功能思维代替情感思维，效果思维代替成本思，从用户思维到玩家思维。
狭路相逢萌者胜。什么是最正确的事情？做好玩的事，好玩地做事，和好玩的人一起做好玩的事。萌蠢骚逗贱。
全民皆萌。萌是软实力，玩娱度是生产力。有用是合格，好玩才高分。
好玩不是好笑，玩的认真，玩出价值。装逼好手。泛娱乐化。玩，是为了更好的卖。
聚会不拍照，简直瞎胡闹。线上聊千遍，不如线下见一面。线下活动主要是做给没来的人看的。
封闭自撸难持久，开放互撸欢乐多。提高场效动员力。
微营销满足碎片化、长尾化、情感化需求。
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