“XXX上热搜了！”
连忙拿起手机点开微博热搜，看众生万相，甚至于加入话题发上一条微博，也不得不说是一种常态了。热搜往往能够瞬间博取你的眼球，进而达到传播的目的。
新浪热搜榜
“可不可以帮上热搜？”，很多人一听说我有做新浪推广，第一个要求就是这个，上热搜或者买热搜是很多广告主的期望。
这里也和大家分享一下关于关于热搜的知识和应该了解的生态。
一、什么是热搜？
热搜顾名思义，新浪微博热门搜索，是体现一定时间段内搜索量和搜索有效人数的一种运营功能。
二、“热搜榜”上榜规则
1. 好友热搜榜（好友搜）
好友热搜榜是使用微博一度好友（你的朋友）和二度好友（你朋友的朋友）关系计算，只呈现多个好友共同搜索过的内容，按最新搜索时间排序，其中标“热”短时间内搜过这个词的好友相对较多；
好友热搜榜
2. 热点、名人、潮流热搜榜
热点热搜榜的规则是根据24小时搜索量排序的；
名人热搜榜和潮流热搜榜的规则都是按照搜索热度排序的，灰色数字均代表搜索量：
热点、名人、潮流热搜榜
3.实时热搜榜
微博实时热搜榜每10分钟更新一次（以前为1分钟），按照短时间内的搜索量进行排序。短时间内搜索量非常高、上升趋势非常快的词都有可能进榜。同时，对参与搜索的用户质量（多方质量维度综合判定哦）会有一定要求，另外，为了防止恶意刷榜行为，存在监测机制。
实时热搜榜会显示50个关键词，如下图的页面只显示前10个关键词，灰色数字部分代表搜索指数（ 通过搜索量来计算的），“热”是指短时间内实时榜多次更新后，此词依然在榜中，即热度持续较高的词，“新”是指新上榜的词；
实时热搜榜
4.新时代榜
这...就不多介绍了。祖国万岁。
三、热搜排名逻辑
实时热搜榜主要是和用户的搜索行为有关联，比如，搜索量、搜索有效人数等等。
榜单更新速度很快，在某个时间段内或因某个突发事件会出现某个搜索词忽然降低排名（可能还很猛烈）甚至下榜，这些都是正常现象。
四、怎么上热搜？
制造一个热搜对于多数人而言是相当遥远的，普通人没有超强的人气和舆论场，便多有可能是运气和爆点事件。很多人说热搜沦为明星娱乐圈的后花园，不得不说确是如此，放眼过去前十多少都是娱乐新闻。
因此上热搜的操作方式有两种可能：
1、官方推荐；
2、事件营销；
但这也不是绝对，目前新浪微博热搜采用工作人员提报的方式。据相关人士介绍，热搜提报主要根据时下热点，关键词进行审查、筛选和推荐，以刺激新浪微博的活跃度，这其中也包括广告购买的一种形式，通常位置一般是第三、五位，后缀也带有“荐”或者“新”字样。
根据微博2017年第四季度的官方刊例报价单，微博热搜包和微博热搜榜单套装的报价分别是60万/轮播两天和60万/轮播6天。
另一种就是“事件营销”的方式，也有两种常见的方法：
1、通过营销策划，KOL/KOC合作，以及诸多获流手段实现热搜的可能。这无疑是最为合理且合规的做法之一。策划话题，引爆热点，激发讨论，网友参与，符合微博规则的传播流程。
2、“网友”参与推起讨论。当你看到某艺人的娱乐资讯，很多时候会惊叹于其粉丝的力量。其核心就是通过大量“网友”参与讨论来实现短时间内大量进行搜索，并参与到搜索词的内容发布中。应该说这块领域无疑会产生诸多问题，这就包括“水军”现象，甚至于在黑产行频繁出现包括很多正常用户被异常登陆操作的情况。*注：如遇到此类情况，建议修改密码退出第三方应用，解绑绑定过的程序，并通过微博客服进行反馈。
我们经常可以看到很多热搜，点进去一看，除了热门的几条以外，多数互动都是牛头不对马嘴，或者使用相关的描述，诸多用户名都仅有少量关注者或者几无有效内容。这些大概率就是由水军构成的。
“微博营销”，或者说“微博炒作”的方式是否是合规的做法，应该区分来看，我个人认为合适的、有效的、合规的营销，才是持久之道，因此方法1，通过营销策划来实现热点制造是符合客户需要，和平台生态的做法。而方法2，容易滋生各类问题，甚至于陷入“恶意营销”的范畴中。而另一方面，从微博自身生态出发，“推起来”的热点，恐怕效果也是远胜于广告植入的观感，而这无疑也会刺激所有微博参与者，去生成和提升爆点内容，微博的审核卡住了广告类型的热搜，也是双赢的结果。
微博事件营销模式的产生在于市场对软性营销内容的需要，以及软性营销内容对平台算法的适应。自然，更为重要的在于价格和影响力，更符合广告主的预期。
尽管这类热搜只能存在较短时间，通常是一小时左右，“露脸”之后交给网络去发酵，也是一种低成本的“试验”。部分成功的话题可以延续很久，因此也要看热搜内容的质量。
通过制造“软性的事件营销”来达成目标，实现真正的热门，获得真实的流量。是一种有效的“增长黑客”。
五、怎么下热搜？
咳，等热度过去，够敏感，发函，或者联系官方……
End.
感谢读者支持，这篇粗糙简陋的文章得以获得这么多关注，非常感谢大家。
互联网营销市场日新月异，无时无刻不在变化，要缝缝补补甚至翻新的地方太多，后面更新会放到另一篇。
原文刊载于知乎@哈拉少，作者本人。VX同简书昵称。
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