品牌策划（Brand planning）是深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌
中华国礼品牌发展中心：
1、整合行业资源，弘扬优秀传统文化，实施名牌战略，发展文化创意新经济。
2、做好行业信息工程、品牌培育、专项认证、人才培训、会展推广等方面工作。
3、健全协会组织建设，建设中国礼品国际化网络平台，为会员企业提供全方为服务。
4、构建“中华国礼” 品牌产品产业链，打造一批“ 中华国礼文化创意产业基地”等。
5、帮助地方政府打造城市文化礼品名片，提高城市品牌核心竟争力。
6、每年组织举办“中华国礼创意设计大赛”、“中华国礼颁奖大典”等展会与论坛活动。
7、举办全国性礼品展览会，提高地方名优礼品的知名度、美誉度和信誉度。
8、组织参加国际性展览与经济交流活动，提升中国品牌的国际形象，提高全球化运作能力
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