增量永远是主旋律，就算现在是由存量找增量的时代，增量的过程也是必不可少的。任何产品的面世，第一步都是吸引用户，但流量一直是广大企业、网商、互联网创业者最头疼的事情。
企业和商家都绞尽脑汁的想着怎样获取更多的流量，却忽视了最重要的一个环节，引流前的思考准备。下面就来说一下引流前需要进行哪些思考：
1、用户在哪里？
对于互联网来说，这个问题很简单，现在大型的流量聚集地（比如微信、抖音、微博），覆盖的用户非常广，而且投放广告的时候，还可以精确投放，但是成本也会很夸张。
中小型的流量聚集地就会有用户细分了，比如互联网运营知识社区是否是否投放美妆广告。
对于线下场景来说，用户的针对性更强，要考虑是否有潜在客户以及客户多少，和其他的场景比起来，引流效果如何？
这些就需要企业商家根据自己的产品进行精确判断了。
2、用户为什么会聚集在这个场景？
微信、抖音的日活量为什么会这么高？那是因为这款产品满足了用户的需求，微信用于沟通付款、抖音用于娱乐等等。那么商家也要为自己的商品创建一个适合自己商品的场景。
3、我们用什么来吸引用户离开一个场景，跳转到另外一个场景里面？
在短视频中是文案，在微信中就是微信文章。
简单的解释就是用更加强烈的需求来代替用户在一个场景中的需求，就拿抖音来说，由于正向优惠、新东西的激励，多少人选择了打开左下角的链接。或者是励志的激励，也让多少人点击进行了报名了解。
又有多少人是通过有深度的软文入手的某一产品等等。
4、我们用什么吸引用户来我们这里？
我们的产品有什么属性和功能
我们的产品能给用户带来什么利益
这个利益能帮助用户达到什么样的目标
用户为什么在乎这个目标
只要明确好自己的目标就可以实现很好的吸引，这些主要也是根据企业自己的产品来的。
5、在场景跳转中，用户路径是否流畅？
上面第三第四条中所说的完成之后，会有很多的用户在多个平台上看到，并且很大一部分用户会跳转了解。因此跳转的流畅度很大程度上决定了用户是否有足够的耐心点进去，并且场景跳转之后尽量配上专属的客服人员，保证良好的服务态度。
6、我们用什么留下用户？
这个涉及到留存，这也算是用户引流的一环，毕竟用户逛了一圈就走了，这样是无效引流，回到上面的一点：用户为什么来？
用户来到我们的为用户准备的场景的时候，我们能第一时间给到用户想要的东西。这是方向，落实到实操层的时候，就是话术、展示图等等
话术：突出重点，让用户一目了然，所以需要对话术进行排版，去突出最能打动用户的点，减少用户的阅读成本。
展示图：关键词放大，也是突出最能打动用户的点。
最后来说一下，文案和话术是有区别的。
话术：直接的信息传递，让用户能便捷、快速的了解到我们想要告诉用户的信息，并且让用户去完成我们既定好的动作；
文案：能让帮助用户构建一个场景，或者让用户自己构建一个场景，在场景中感受意境。
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