韩国偶像组合“少女时代”
上期节目中，我讲了韩流为什么能够席卷全世界，很大的原因在于韩国政府将文化产业当做是一个战略性的支柱产业在进行持续投入。但不论是怎样的投入和支持，文化产业上的具体文化产品和流行偶像都是由人来制造的，这些偶像明星是如何打造的？各个环节又是如何盈利的呢？我今天就来探讨这个有趣的话题。
一个产业要形成辐射性的经济效应，我总结了必须满足的几个条件：
第一是必须打造标准化的生产流水线
第二是必须精确瞄准客户群体的需求
第三是必须打通各个产业链环节、持续盈利
根据我这三个“必须”，我来逐一分析。
首先，我们来看韩国制造明星的标准化生产流水线。这个生产流水线的第一个环节叫做“练习生”制度。在韩国，要成为一个明星，首先就要进入到经纪公司设立的艺人训练班。每个抱有明星梦想的年轻人，在筛选后就可以加入这个训练班。什么样的年轻人可以加入呢？对于女生来说，对于身材和容貌要求极高，稍微有缺陷全部不予以考虑；而对于男性练习生，也一样有会有身高和容貌要求，不然就会被拒绝收入培训班。同时，在面谈时，经纪公司就会告知练习生将来会与整形公司合作，一条龙地管理他们的外貌、身材和健康状况。与此同时，训练班的所有费用——包括了住宿费、培训费、餐饮费全部都由经纪公司承担。训练班的培训流程是极为严苛的，饮食上，每天以鸡胸和蔬菜为主，严禁外来饮食。女性练习生一天饮食的摄入量不能超过1200大卡，这意味着每餐只能摄入400大卡左右的食物。我查了下，400大卡的食物相当于200克鸡肉加300克葡萄的能量，是非常节制的。同时，练习生每天进行高强度的舞蹈训练和声乐训练达10小时以上。
韩国偶像组合“东方神起”
其次，我们看如何瞄准客户需求。在经纪公司推广一个明星之前，要做好充分的市场调研，至少有以下几个问题必须回答清楚：大众渴望的市场空白在哪里？当下参加哪个电视选秀、接拍怎样的电视剧最可能提高曝光率？目标人群的年龄和审美习惯是什么？定位清楚之后，经纪公司会用各种培训手段增加或者改善艺人的能力，以适应这个定位。我以《太阳的后裔》为例子，它其实就瞄准一个市场空白，因为之前韩剧里的元素大多是手握重金、俊朗不凡的男性或者是独立又充满个性的都市白领女性，这一切再加上有浪漫唯美自然景观作为背景的桥段就非常吸引少男少女，但这些模式大都已经探索过了。而这次的主角是特警战备队的军人和外科女医生的爱情，非常吸引人。其中男主角宋仲基连夜被直升机接走，紧急执行任务的桥段更是成为经典。这部剧的人群定位并非只是之前的少男少女，而是将熟男熟女一网打尽，在我看来，它是用更为超迈宏大的生命情怀取代了韩剧一贯以来单纯的儿女情长和家长里短。
韩国电视剧《太阳的后裔》
最后，我们来看他们如何打通产业链环节产生持续盈利。一般来说，大型的经纪公司免费培养了练习生，一旦他们走红，经济公司都要拿走大部分的利润和回报。一个当红的韩国明星，是在无数的练习生中千锤百炼挑选出来的，不仅是天赋，更是后天的韧性和坚持。培养一名韩国艺人需要2-5年，更长的甚至是10年，平均只有不到5%的练习生可以走红。这个过程中，经纪公司要用多少钱去打造一个走红的明星呢？我告诉大家，要花去2亿到4亿韩币，折合人民币230万左右。而盈利能力如何呢？我还是以《太阳的后裔》为例，该剧在日本的售价是10万美金一集卖给播放平台。而在我们国内，该剧是以每集25万美金，即175万人民币的价格卖给国内的爱奇艺网络平台，总价是400万美元。同时，销往32个国家，单纯销售额短期就超过240亿韩元，远超制作费用130亿韩元，经济公司、制作方赚的盆满钵满。同时，别忘了，我在上一集还讲到韩流文化对产业链的带动作用，这一部剧同样联动了韩国经济的其它部分，女主人公宋慧乔代言的兰芝化妆品，销量在一个月内大涨10倍，男主人公在剧中食用的红参，销量和前一年同期相比上涨176%。带动的还有服装、美容、整形等等。宋仲基的片酬在此之后更是达到了10亿韩元以上，无数广告商都在排队等着宋仲基挑选。整个过程中，这条明星产业流水线上各个环节都是可以赚钱的，经纪公司十年磨一剑打造出的明星，终于有了强大的吸金能力。
所以，我总结一下，在一个保护知识产权和尊重创作人的商业大环境下，完善的明星生产流水线、精确的客户定位和持续盈利能力是韩国打造超强吸金偶像的三大秘籍。（图片源自网络）
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