本题节选自国考2015年真题单选第六题
企业在产品生命周期的最初阶段,把产品的价格定得很高,以获取最大的利润,犹如从鲜奶中撇取奶油,这种方式是指()
- A.撇脂定价
- B.渗透定价
- C.差别定价
- D.反向定价
【正确答案】A
【所属学科】《市场营销》第七章,定价策略。
【难易程度】中度
【考点解析】
- 反向定价,是指企业依据消费者能够接受的最终销售价格,计算自己从事经营的成本和利润后,逆向推算出产品的批发价和零售价。差别定价,也叫价格歧视,就是企业按照两种或两种以上不反映成本费用的比例差异的价格销售某种产品或劳务。撇脂定价,它是指在产品生命周期的最初阶段,把产品的价格定得很高,以攫取最大利润,犹如从鲜奶中撇取奶油。渗透定价,即企业把它的创新产品的价格定得相对较低,以吸引大量顾客,提高市场占有率。
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