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可口可乐永远的3元钱!到底是商家良心发现还是营销策略的高招

可口可乐永远的3元钱!到底是商家良心发现还是营销策略的高招

作者: 史探唐明清 | 来源:发表于2018-10-08 19:39 被阅读0次

    十年前,一根油条五毛钱,十年后,一根油条两块钱,周围的物价基本都在涨,可是从小时候开始,到现在,一瓶可乐总是卖3块,连一毛一厘都没涨过,这是为什么呢?

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    商品价格的高低,成本是一个重要因素,可乐的成本主要有两个:人力成本和原料成本。在人力成本方面,可乐可以依靠规模化生产降低成本,比如可口可乐的自动化生产线,一分钟可灌装成千上万瓶可乐,相应的成本结构中,人力占比很少,这几年人力成本的大幅度增加对其的影响不大。在原料方面,可乐的原料主要是糖。几百年来,大型热带种植园普及,再加上可口可乐的话语权,所以可口可乐在这方面没什么压力,因此售价就可以维持在比较稳定的状态。

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    另一个需要考虑的是利润,网上就有一张图,可以看出一瓶仅仅只卖3块钱的可口可乐,依然还有5毛钱的利润,考虑一下可口可乐的销量,利润也是很可观了。何况可口可乐并不是在哪都卖3块,比如英美德法的可乐售价是中国的三四倍。而且可乐公司从诞生之初,就没打算在瓶装可乐上赚钱,而是主要靠柜台生意发家,就是麦当劳里九块钱一杯的那种。

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    不过,这只能说明可乐具备了不涨价的能力,但是并没有解释不涨价的意愿。众所周知,在可乐行业里,可口可乐和百事是相爱相杀的唯二大佬,产量和定价会根据对方的作调整,再加上饮料行业竞争环境太激烈,可选的饮料太多了,如果可乐的价格超出消费者预期,那么很可能一部分人不愿意买单。

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    但是,看起来可乐好像没涨价,其实不是的。在过去十年里,中国大陆的一般瓶装可乐容量从600毫升降到了500毫升,含糖量也降了,这其实也是变相涨价了。

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    你平时喜欢喝可口可乐吗?碳酸饮料市场的前景真的是那么的让人乐观吗?欢迎在评论处发表你宝贵的意见!

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