曾是几代人共同回忆的老牌“回力”正在转型高端。近日，回力在上海大宁国际商业广场内开出了上海首家精品店。入驻精品店后，WB经典款的身价从六、七元，一跃至一百二至一百五十元，而中文品牌“回力”也被淡化，主推英文“Warrior”。记者了解到，定位高端的“回力”今年至少在上海开出十家百货精品店，在全国一、二线城市，开设60家精品店。
记者在现场看到，相较平凉路旗舰店，大宁国际商业广场内的回力精品店在灯光、货柜、装饰上显得更为时尚，几双WB经典篮球鞋被摆在了玻璃橱窗内供展示。记者注意到，精品店内WB-1B经典帆布鞋的零售价为125元，W2帆布鞋则开出了155元的高价，几乎是平凉路旗舰店的两倍。据运营方有关人士透露，之所以同款产品在不同商圈售价不同，主要是因为精品店内的高端鞋在用料上更为讲究。“WB经典款用的是精制棉，更为厚实，而橡胶底中成分配比也不同，因此价格要比旗舰店更贵。 ”
事实上，早在去年夏天，回力鞋业已经在杭州银泰百货开设专柜，试水高端市场，当时一双回力WB-1篮球鞋，加上纪念章和资料，售价就高达268元。回力集团执行董事桂成钢表示：“今后我们的计划是将品牌的定位从中低端逐步打造为中高端，逐步开发一些高端的产品。 ”
据回力鞋业授权经营公司上海尚波贸易有限公司有关负责人透露，目前，回力鞋业已经计划在淮海路、南京路等核心商圈开店，来福士广场、港汇广场、八佰伴等都将设置回力专柜。“但是来福士店肯定比大宁国际100多平米的精品店要小，估计是20平米左右，今年年底之前，我们在上海至少要开设10家门店。 ”按照计划，3年内回力将在上海每个区都开一家回力旗舰店，同时吸引连锁加盟，计划全市范围内达到50至100家回力门店。
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