此书读完第一遍的时候，感觉自己对品牌的认知有了重新的看法，开始在脑海里面给自己生活当中的品牌重新进行筛选，同时也会去问自己生活当中使用的物品和别人购买物品时是如何对品牌进行选择的，这其实本身是自己的一个定位过程，对于个人购买而言，我们会关注很多东西，品牌本身是一个重要的点，还有价格，外观，功能，适用人群，使用年限等。不过这些都是不书中要讨论的重点，为了把自己的收获能够梳理出来，又进行了第二次阅读，观感如下：
1、心智是有限的也是懒惰的，带有"最"字的事物更容易被记住。
心智作为一种资源是稀缺的，有限的，也就决定了当我们做决策是容易偷懒的，倾向于依赖于简单而有用的规则去做判断。因此，极端性的事物与事件更容易给人深刻印象，就像大多数人的头脑里面只记得第一位登上月球的人，最高的山脉，最长的河流，体形最大的哺乳动物，最大的可乐品牌等。但是第二位和第三位可能人们就不太楚了，如果面对的是消费品牌，更多基本情况下，我们更倾向于买品牌价值更大，市场占有率第一的品牌，因为被大众认可的是不会错的。看上去这各定位没有太大关系，但是这样的一个事实其实是告诉我们，只有当你身上某个下面的特点带有最字时，你才会被记住，才是你价值最大的地方。所以那个足够闪亮的点是我们需要去努力发掘的。
2、关于品牌推广，第一名本身永远都是最好的广告。
作者花了很大的篇幅来说明为什么“第一”本身就是最好的广告词，因为没有什么比我是第一名，我市场份额最大更能够说明品牌的可靠度与市场认可度了。当消费者在作决策时，还有什么比我是第一品牌更具有说服力。当一个品牌还不是最好的品牌时，其所做的一切都是为了让自己成为最好的品牌，无论其主打的是安全，价格，功能还是其它什么消费者在意的点，但是当品牌本身已经成为第一时，其实曾经主打的卖点就已经成为了品牌本身包含的价值所在。保住第一名的方式是不要让第二名超过自己即可。
3、跟随者的定位——寻找差异化，做细分市场的第一名。
市场永远是很大的，一个大的市场下面可以有足够多的细分市场，而且市场里面的需求也会随时环境的变化而变化，因此市场里面也是有机会的，对于跟随者而言，就是在寻求差异化，抓信细分市场，做小范围的第一，突出自己的优势，就像奔驰主打乘坐舒服，宝马主打驾驶乐趣，沃尔沃主打安全，三个品牌都有自己的特长，而且能够靠自己的特长在豪华汽车品牌里面占有一席之地。更何况市场本身就是多变的，人们的需求也会出现变化，每一次变化对于跟随者而言也是一次机会，一次可以在铁板一块的原有市场中撕开一道裂口的重要机会，不过前提是做足够了准备，这样才能抓住机会。
4、品牌延伸陷阱——单一化与多元化。
多元化最成功的企业应该是通用电气公司和三星集团了，几乎所有的行业都是通用两个品牌，可以说品牌的溢价足够大，而且两个公司每横跨一个领域都能够保证自己在那个领域牌足够领先的地位。可是作者在书中已经指清这样的策略开始慢慢落伍，市场上面大公司的取向都开始向品牌集约化运营，单一品牌面对单一市场，尤其是快消品市场，更是如此，可口可乐就是可乐，也许会有果汁，但是肯定不会是叫可口果汁，宝洁公司也会根据市场的细分将化妆品牌的高中低档分三个档次设立不同的品牌来进行运营，属于同一家公司，但是品牌开始独立运营，这是现代大公司的运营策略。在网络社会的今天，流量日益重要，谁占领了端口，谁就占有了市场， 这就天然决定了像BAT这样的公司能够渐渐占有类垄断地位的格局，而且为了保持自己的优势，网络社会的所有新事物都会依附于这三家企业或者被这三家企业收购，强者恒强，也许有新入局者，但是都或多或少和这三者有关联，否则不可能成为同类市场中的NO.1，这也就是现在所流行的闭环。当然，一个成功的闭环的前提肯定是他能够为用户提供足够优秀的产品和体验。小米已经走在了前面。
5、职业定位——尝试，找到兴趣，开发天分。
关于职业的定位，作者给出的是定义自己，要能犯错误，名字要合适（创业取公司名字时需要注意的地方），找匹马骑。其实在我看来比较实际的办法是需要去尝试的，尤其是在对自己的职业没有一个明确的规划之时，那么是需要一段时间去进行尝试的，对于每一年的大四的学生，我给大家讲的最多的就是如果不知道自己想干什么 ，那么就先根据自己所学专业来寻找一个相关工作，干上三个月或者半年，结束后再反思自己是否喜欢，或者是否有能力在这份工作上做的不错，如果不喜欢，如果不看好，再换也不迟，直到找到喜欢和有未来的为止（当然，毕业前最多三次机会，所以是需要有一个大致方向的，而不是无头脑的尝试）。上帝对每个人都是公平的，每个人都有天分，幸运的人会找到，不幸的人可能一辈子都很难发掘出自己的天分，尝试的另一层用意就是找到自己的天分。至于找匹好马，可遇而不可求，根据自己的能力，找到自己能够进行的最好的入口，能选市场排名前三的公司，就不要选排名四到六名的公司，其实这也间接证明了品牌的价值，在好的公司你可以得到更多，成长更快。
6、定位里的游戏规则——依旧需要努力。
作者在书里面讲的更多的是第一名如何来宣传自己，并指出第一名这个事实本身就是最好的宣传语，可是现实生活里面第一永远是少数，作为琴品牌或者个人如何让自己在市场或者职场中能够立足，第一也好，优秀也好，其实背后都需要付出太多的努力，当然，正确方向的努力，成为不可取替代的商品，或者不取取代的人，这是我们需要的定位。
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