1.4.2 从营销渠道开口，数据化营销落地执行

      开拓国际市场的营销渠道分为线上和线下两种类型。

       线上的营销就是数字营销，比如seo，sem(ppc，展示广告，信息流广告等)，sns(社交媒体营销)，这些营销渠道的载体就是网站（第三方平台也是一个独立网站）；

       线下渠道，就是很多企业比较常用的展会和地推等方式，其实就是面对面的一种营销方式；

       数字营销的英文翻译是Data Marketing，顾名思义数字化营销。在数字营销方式中，任何一种营销方式都有相应的指标，比如seo的指标有收录量，关键词排名位置，点击率，IP，PV等；PPC竞价的指标有曝光数，关键词排名，出价，质量得分等等；SNS营销的主要指标有点赞数，转发数，阅读数等指标；其他的数字营销渠道也都有相应的指标。所以说，对于数字营销最重要的是如何把这些数据进行收集整理分析。

       线下渠道，因为所有的数据无法自动沉淀，都需要通过人工的方式来进行收集统计，成本相对比较高，前期，根据实际需要，我们把相关的数据拿到就好，当然，我们也可以通过相关渠道购买相关的数据。在本书里，不会做过多的介绍。

 数据化营销的具体解决方案在第4章里边进行分类分模块详细的阐述。