这是我读《水浒传》的第十三篇。
曾经有个朋友问过我一个问题：咱们云南有个零食产品猫哆哩，它的文案也特别有趣，为什么它就没江小白那么成功？
我想了一下，给他讲了一个故事，鲁智深的故事。
《水浒传》第二回“鲁提辖拳打镇关西”中，鲁达一拳比一拳狠，打得郑屠眼眶崩裂、七窍流血，只三拳便送郑屠下了地狱。
这一段文字描写精彩，早年被选入中学语文课本，前几年也有人提出，这段文字太血腥太暴力，不适合给中学生读，应当从课本里删去。
我觉得，这个建议是有道理的。
但同时我要说，如果就此觉得鲁达是个粗鲁莽撞的人，那你就没有读出来《水浒》鲁达的表象和隐象。
这时什么意思呢？我们回到故事中看。
话说鲁达杀了人，只得在五台山出家避祸，并得了法名“智深”。可是，像鲁达这样的大英雄，怎么会老老实实的，像个普通和尚一样打坐念佛呢？
英雄寂寞，英雄苦闷。
于是，鲁智深醉了酒，还打伤了人；不但打人，还推倒金刚菩萨；不但推到了菩萨，还闹了僧堂；不但闹僧堂，还骂众和尚是秃驴。
五台山已经容不下鲁达了。师父智真长老无奈，便安排东京大相国寺收留鲁达。
但是，像鲁智深这样爱管闲事的人，一路上能风平浪静去到东京吗？
不可能。果不其然，鲁达路过一个叫桃花村的地方，无意中打听到这么个事儿：
桃花村庄主刘太公只有一个女儿，如今才十九岁。庄附近有座山叫桃花山，近来山上有两个山大王，聚集五七百人，官军也耐他不得。其中一个山大王唤做“小霸王”周通，前不久，来村里讨粮草却看上了刘小姐，撇下二十两金子、一批红绸做定金，要入赘当女婿。
正巧，鲁智深投宿的当夜，便是周通下山取亲当时。
哈哈，命苦不能怪政府，点背不能怨社会。怎么这个周通不看看黄历选个好日子呢？偏偏这个时间，这不，碰上鲁智深这个煞星。
果然鲁智深听了来了劲儿，大手一挥，便决定伸手搭救刘小姐。
之前我们说，鲁智深三拳打死镇关西，很鲁莽、很血腥。但是桃花村故事里，里却有这么个细节：
鲁智深躲进新房，穿上“婚纱”（笑）埋伏起来，待周通摸进新房，抓住便打。鲁智深不但打了周通，还骑在周通背上打；不但骑在周通背上打，还打了很多拳；不但打了很多拳，还朝着耳根、脖子要害打。
反观周通，虽然挨了打，竟然还能挣扎逃出来，骑上马逃回桃花山。
奇怪，真奇怪。
鲁智深拳头厉害吗？厉害。周通武艺高强吗？弱。这里说明下，九纹龙史进的启蒙师父，正好是桃花山另一个山大王李忠，他当上山大王就是打赢了周通。
第一回史进年轻气盛，被八十万禁军教头王进一棍子挑翻，史进才纳头便拜。王进可不是《水浒》中超一流武艺。
武力值简单排个序，鲁智深》王进〉史进〉李忠〉周通。
那么问题来了，问什么鲁智深没打死周通呢？
答案是周通罪不致死。
首先，周通讲规矩，讲道理。虽说是强娶，但认认真真给了二十两金子定金。鲍鹏山老师计算过，十两银子几乎是普通百姓两年的生活费。
其次，周通会为别人考虑。刘太公只有一个女儿，女儿走了无人养老送终，他是要“入赘”，要当上门女婿。
所以不像打镇关西那样，拳拳带着无比仇恨，反而教训一顿后，让周通逃回桃花山。
鲁智深是个有分寸的人啊！
事实上，如果你看到鲁智深的表象，他的勇武、莽撞的一面，没有发现他隐像，他慈悲、分寸的另一面，你就不会明白，为何如此多文学大家对他推崇备至。
今天我讲这个故事，其实要说的，是看待问题方法问题，比如，开头朋友问我江小白和猫哆哩的问题。
在互联网时代，我们能够非常方便的接受信息，江小白的表达瓶确实为江小白的成功推波助澜。
但是要注意，我们在互联网时代接受的信息，很可能是他人故意展示的信息。
在你眼中，表达瓶是吸引你眼球的表像，但是你没注意到的是，江小白具有强大的营销渠道，能迅速把产品铺到全国百万家餐饮店。
每个被江小白表达瓶打动到消费者，当他和朋友聚餐聊天时，江小白就在那里等他购买，而是不是你说：我想喝江小白。老板说：很抱歉没有。
所以，文案容易，甚至你翻翻网易云音乐都可以随手搞出100条，但没用啊，渠道不畅，你想喝时，店里没有。
今天的故事告诉我们，你第一眼看到的信息，要么是你在意的信息，要么是被故意展示的信息。掌握多种思考模式，你才能看到事物的全貌，不会陷入巴菲特老爷子说的，拿把锤子看什么都是钉子。
好比文学，你不但要看情节，还要看细节；不但要看故事，还要看立场；不但要看当时，还要看对比。
营销也一样，不但要懂文案和广告，还要懂产品、定位、设计、渠道。
世界上确实有靠运气随随便便的成功，但大量成功靠的是是多种因素的合力。
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