63岁的袁仁国凉了。5月22日，一条茅台原董事长袁仁国被双开的消息上了热搜。身价一直在上涨的茅台怎么也没想到，有一天会以这样的方式成为大众的热议对象。当天茅台收盘价跌至888元，有网友戏称它这是在跟大家说“拜拜拜”。
今日开盘后，茅台的股价一直在下跌，截止发稿，股价跌到了861.12元。一路狂奔的茅台终于被踩了一脚急刹车。不过对于茅台来说，休息一下也未尝不是一个好选择。
图：贵州茅台5月23日3时股价
茅台这不断涨价的20年
茅台在袁仁国掌管的20年里，过得可谓是波澜壮阔。袁仁国初接手茅台时，五粮液还是白酒市场的老大。后来茅台在他的带领下，一步步登顶，成为中国白酒行业传奇般的存在，在股市也被称为“股神”，总市值稳坐万亿元。
2000年，袁仁国接过“茅台教父”季克良的衣钵，成为茅台新掌门。次年，他就带领着贵州茅台上市，当年贵州茅台市值为92.53亿元，营收为16.18亿元；而五粮液总市值已达193.64亿元，为茅台市值的209%。五粮液的营收达47.42亿元，接近茅台的三倍。
此后，茅台靠提价策略一步步追赶五粮液的脚步，最终在2008年实现弯道超车，以82.42亿的营收、37.99亿的净利润全面超过五粮液，正式成为白酒行业的领导者。
在2001年至2008年间，通过不断涨价，贵州茅台经销商的毛利差价（不算税）由18.91%直线抬高至48%，而出厂价则由185元抬升至438元，涨幅高达1.37倍。这或直接刺激经销商拿货热情，也或刺激了投资人的囤货热情。用句目前流行的专业词汇，可谓“量价齐升”。
戏谑的是，袁仁国曾经呼吁经销商不要推高茅台酒市场价格，让消费者真正喝起来。“茅台市场价格波动小、涨幅小，保持在合理区间，有利于广大消费者，也有利于经济发展。”
如果说，2008年前的连续提价只是贵州茅台的小试牛刀，那么在2008年后的提价则是贵州茅台的巅峰之作。通过4年连续提价，贵州茅台经销商的价差率由2009年的60%，直线飙至2012年的180%。
2012茅台风头正盛的时候，却又遭受了政府“限制公款消费”的致命打击，销量迅速下降。不过随着2016年个人消费的兴起，茅台又重新迅速爬出谷底。在这段时间里，茅台的经营也始终没有离开过“提价”二字。随着茅台产量的减少，价格再次水涨船高，“国酒”的称号更是助其身价飙升，从此迎来辉煌时代。
李保芳上马，改革大刀阔斧进行中
袁仁国虽已离职，但其负面消息仍对茅台造成了不小的影响，这给临危受命的李保芳造成了不小的压力，茅台集团一直企图突破1000亿的销售额，这个本就有难度的目标，再加上袁仁国事件的冲击，怕是要更上一层楼。
不过李保芳似乎预见到了在今年茅台会产生较大的波动，在其上马之后，就大刀阔斧地做了一系列改革措施。去年的年底大会上，李保芳就宣布要“完善经销商退出机制，淘汰‘三无’经销商”，截止2019年第一季度，贵州茅台已经取缔了533家经销商，据AL财经社报道，这些经销商大多在政治上有问题，如省市领导家属、亲戚等。可以说，这次的经销商精简策略很有先见之明了。
茅台方还表示要将清理整顿子公司作为今后改革发展的一项重任，从2017年到2018年，茅台集团共清理了163个品牌、2068款产品，幅度分别达到76.17%和86.56%。 另外，茅台自营和直销也开始同时进行。5月5日，贵州茅台集团营销有限公司正式成立，将重点针对团购、商超等终端客户开展工作，实现与社会渠道错位发展。
此次事件的爆发，或将促使茅台加快内部的清理改革，在声誉一落千丈后，茅台是否能在李保芳的带领下再创一个奇迹，也未可知。
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