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JT叔叔论市场推广与品牌

JT叔叔论市场推广与品牌

作者: 今在心上 | 来源:发表于2019-06-19 12:30 被阅读0次

五一三天,叔叔在北京的庄子答疑课,有学员问,自己是给公司做市场推广的,这个工作,势必涉及到要说服别人,这是不是违反了庄子的不说服,不辩论,这个工作该怎么做。叔叔回答的大意:市场推广,差不多就是玄学,有的公司不推广,也火了,有的公司推广了,也一样地死了。公司发展得怎样,不是你推广来的。

想起自己多年前的面试,老板说,我们一起做有趣的事情,把中国城市面临的很多问题,和业界、政府部门、媒体、社会大众来分享。没有跟我提品牌和推广两个字,他说他一直在等一个有缘的人一起做事,也没有写一个职位描述和招聘去发布。那是那个行业全球最知名的一个公司。在公司的五年,我也没觉得老板和我们所在的Marketing & Communication部门刻意在做市场推广和品牌,就是把公司的理念以不同的方式传播出去,与不同领域的利益相关方合作。

后来自由职业,给一些公司做品牌顾问。当人家为着提升品牌形象和价值的目的来找我的时候,做出来的事情,总感觉和之前的不一样。

就好比一棵树,它长成什么高度、姿态,是它的基因和土壤、环境决定的,修剪和美化,不能改变它的核心气质。

我这棵树长得不够雄伟挺拔,请你来看看,帮我推广下,我不能给你嫁接枝条、不能把芦苇变成柏树,只能就你的树种,看看你的土壤、种植方式,有哪些要改善的。

一个公司品牌做得好,一定是它的核心产品和服务优秀、价值观高明;在此基础之上,把它有关品牌和市场推广的工作做好。

乔布斯花高价请广告公司拍摄ipod的视频广告,他自己一个个审核,提意见;这是在花大力气做推广,但是他在推广上投入的精力、资金、对广告的苛刻要求,是与苹果公司的核心产品和服务匹配的,它的推广,是一个新产品研发、面世、盈利的一部分工作。

品牌不是额外做的工作,它生长在你公司的所有环节。所以,做不做,怎么做,是个玄学。

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