01 资本争相投入
兰州拉面再次进入我们的视野,竟然是以如此方式。
近期,连续三个兰州拉面品牌获得了风投,甚至获得了高达10亿以上估值的投资意向书。
五爷拌面在六月底融资3个亿;霸蛮宣布完成亿元人民币B+和C轮融资;7月8日,和府捞面宣布完成近8亿元E轮融资。
一面是资本的哄抢,一面是各个品牌纷纷入局,大家都想分一块蛋糕。
去年,海底捞推出子品牌“十八汆”,强势进入面条市场。此外,成都2.99元一碗的“捞派有面儿”,郑州10元一碗的“佰麸私房面”,西安的“新秦派面馆”等等。
一碗小小的面条,竟有如此大的吸引力?
02 为何小小拉面竟有如此魅力?
说起面食,其起源于中国,距今已经有1900多年的历史了。中国面食种类繁多,吃法也多种多样。汤面、捞面、拌面、炸酱面、担担面、热干面、打卤面,每一种都美味无穷,味道一绝。
从前的面馆,大多是小区楼下的夫妻小店,店面不大,雇一两个店员,布几张简单的桌椅,便是一个“面馆”。受众也多为周边的住民,各家也都有各自的配方,口味不一。
这种面馆体量不大,均为传统经营,没有任何的互联网基因。一些风味绝佳的小店,被人们口口相传,很多人驱车一两小时前往享用。
店面的卫生自然也不便有过高的要求,一般均为苍蝇小馆。绝大多数人都是追寻着味道去的。
但随着人们生活水平的提高,对一碗面的要求也变高了。在品尝到美味的同时,希望吃得健康、吃得方便。
一碗面的价格也水涨船高。在一线城市,一碗面的价格大概在20-40元,若是一些套餐,价格则达到了50-60元。
从前5、6元一碗的面条,价格翻了10倍。
这也反映了在消费餐饮升级的大背景之下,这一碗面正带来着强劲的市场消费力。
几乎人人日常都会吃面条,只是吃多吃少来看。面条是一个大众消费的市场。
作为北方的主食,北方人几乎每天都要吃面。
消费频次高、长期性消费、消费稳定、回头率高等几大特点决定着这个市场的长期和稳定。
其次,面条也在逐渐走向标准化经营之路。
第三,面条作为餐饮领域的细分赛道,吸金力十足。
有报道称,和府捞面全国450家门店单店营业额约50-55万元,坪效约4500-5000元。马记永、张拉拉等头部品牌,单店在上海地区的月销售额能达到五六十万元,盈利能力十分可观。
03 规模化、连锁化是未来方向
新消费时代,市场环境的变化以及消费者需求的变化,正在加速影响整个餐饮业。
餐饮品牌化时代已经到来,也是大势所趋。
从前,餐饮业入行门槛低,也一度成为许多人的“最后一步棋”。数以亿计的小餐饮店遍地开花。
但是,餐饮业又是一个变化快的行业。一旦经营不善,很有可能面临倒闭。特别是在去年疫情的影响下,许许多多个体经营的小餐馆扛不住压力,纷纷倒闭。
品牌化显得尤为重要。
当然,连锁化也必不可少。整个供应链都进行管理,从菜品研发、原材料采购、烹饪标准及招商加盟、连锁经营等一系列的环节,环环相扣。连锁化也让经营效率得到提高,经营成本得到降低。
未来餐饮企业的连锁化趋势会更加明显,也会创造出更大的市场价值。
中国人口基数众多、拥有各大菜系及无数的地方特色小吃,是一个十分庞大的市场。在消费升级理念的带动下,将会进一步推动餐饮行业继续保持进一步的高速发展,并且不断进行产业升级。
未来的餐饮业随着规模化、连锁化比例的不断升高,也会涌现出更多细分领域的的企业和品牌,是的餐饮消费更加的多元化。
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