“为了避免辛苦写出的文案石沉大海,多位美国广告大师表达过这样的观点:如果给我5个小时写文案,我会花3个小时想标题!”——关键明《爆款文案》。
现代社会中诱惑很多,短视频,直播早已经抓取了人们的眼球,文字类东西的能够吸引人们的已经很少了。
每天写文章的人那么多,发表在各个平台上的文章那么多,你必须保证你能文章能够在极端短的时间内吸引住读者的目光,让他们点进去,否则一旦被划走就再没有作用了。
问:如何才能在短暂的时间里吸引读者?
答:标题很重要。
选一个吸引人的标题,聚焦读者感官,让他们点进文章。
问:什么样的标题才能吸引读者?
a答:把广告类的标题转换成社会新闻类的标题,如《爆款文案》中的“硅谷2017年新发明:喝这杯饱含油脂的咖啡,居然能减肥!”。
这个本来是卖咖啡的文章,一下子高大上起来,同时也引起了人们的好奇心,让人马上就想看到文章内容。
a答:对话式标题。
想象读者现在与你面对面,用夸张的语言作为标题,如:《爆款文案中》中“他写微信软文赚了1173万元,愿意手把手教你文案秘籍——只在这周六!“
a答:实用性标题。
即触动痛点类标题,与读者自身相关,让读者一看就想进来了,如,《爆款文案》中“新年礼物|拖延症晚期也能1年读完100本书”。
“拖延症”,是现代人的通病,不读书也是,那么能够解决这个方法的文章,干嘛不看看?
a答:人气旺的优惠价格产品。
如,“今天免邮|2.5亿人在用的德国净水壶 半价90元”。
这就典型的人气旺,同时也优惠的产品。
a答:顾客证言。
《爆款文案》中说,“顾客证言=糟糕开局(从小口吃)+圆满结局(两万观众,鼓掌5分钟),如,我从小口吃,昨晚两万观众听我演讲,持续鼓掌5分钟!”等。
关键词:标题,吸引眼球,好奇心。
这就是一篇文章让人点进去看的第一要素,没了这些,文章被迅速划走,没人看,那你的文章写得在再花团锦簇也没用。
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