知识付费也在默默的进行消费降级吗

近段时间，榨菜、二锅头等商品销量的上涨、交通工具变成了共享单车、拼多多的上市崛起，仿佛突然之间人们的生活水平、消费水平迎来了一次降级，小编查阅的公开数据显示，去年12月社会消费品零售总额同比增长8.8%，这已经是消费连续4个月增速在10%以下。难道中国真的迈进了消费降级的市场发展趋势吗？

知识付费作为优质内容传播的主要途径之一，同期也受到了显著的影响，根据百度搜索指数以及媒体指数，可看出在2019年初的时候，知识付费迎来了一次数据的峰值，而随之到如今，已逐渐降低到了2018年末的水平，几乎与社会消费品零售总额同期一致的增长放缓，甚至下降。知识付费中持续产出内容的成本也在提升，先发优势已经不再明显，同时相关的平台也迎来了洗礼，以流量大V为主的内容生产者已无法满足用户的正常需求，更多的贴近生活的知识变得越来越受欢迎，也就是所谓的“消费者下沉效应”。

难道知识付费也在默默的进行消费降级吗？

消费降级其实并没有一个完整的官方的定义，现在很多人也仅仅只是将消费降级定义为消费升级的对立面，其实并不是这样的。消费降级更多的是一种自嘲情绪。消费实际上并没有降级，人们并没有对日常生活中的所有事物进行廉价化，而且对低价商品消费的行为一直都是存在，只不过我们更多是选择性忽视。

从“双11”到拼多多，都是在撬动中低收入阶层的消费意愿。它们的“成功”，在于正好踩到了中国消费的短板上，即中低收入阶层的消费需求得不到有效满足的情况。而相对来说，知识付费更像是消费升级。它没有降低内容品质，没有拉低门槛，也没有没有像拼多多那样的价格优势，更多的只是突破传统知识传播的局限，使人们获取知识的方式变得更加的便捷，同时因为市场规模的原因，劣质的知识付费内容也无法得到足够的生存空间，驱使着知识付费的质量变得越来越优质。

消费升级主要可体现在三个方面：

从选择杂牌到选择安全放心知名品牌的消费升级。这是一个消费者选择商品的过程变化，在知识付费的初级阶段时，以得到为代表的内容产出平台率先吸引了大量的用户群体，收获了知识付费的第一批流量池，而随之而来的是更多类似的平台诞生。时间证明了这并不是百花齐放，而是昙花一现。

截止2018年初，知识付费的产业发展逐渐趋向稳定，几乎已形成了以得到、网易云课堂、知乎为主的知识付费平台类型产品，和以德志掌上学校、小鹅通为主的知识付费工具型产品。而知识付费用户的消费逐渐趋于理性化消费，用户更愿意为实用且高质量的内容付费，基本实现了消费模式的升级体验。

消费方式的升级，多样化电商的发展，带动了网络消费群体的扩大，满足了中小城市和乡村新的消费群体的购买需求。根据新知榜的全网知识付费内容排行榜单来看，2017年6月热门知识付费节目中，财经、商业、成长占据一半以上，而如果除去全网top10、top100的头部内容来看，超过80%的知识付费内容都与成长、财经两大方面有关。

种种迹象表明，知识付费并不是消费降级，而是消费升级。