我是饼干先生Leo，小红书转化率特种兵，我最大的乐趣就是研究自媒体平台和赋能电商转化。
几年前我也曾是误入歧途的自媒体人，17年在网上有幸认识一位行内前辈，开始接触了小红书。从o基础到mcn负责人再到现在自己出来创业，享受了平台第一波红利的我，也帮助了许多的达人和合作伙伴提高小红书曝光和转化。
一直以来有很多朋友来找我来咨询我小红书的问题，我基本都竭尽所能回答，但这个形式也太重了，自己时间确实也不太够，大家的问题也是千篇一律。所以，不如把大家常见的问题整理成文章，之后我也会很认真的更新，努力提供优质的文章给大家看。
从业多年也让我更明白大家的需求。小红书对于大部分达人商家来说是又爱又恨，爱它流量来的精准，粉丝转换率高，恨它的流量日渐衰退。
今天是「小红书爆款笔记速成指南」系列的第一篇，鄙视鸡汤和废话，本文全部实战经验分享，只讲方法。
接下来我会一步步来拆解一篇爆款笔记的产出全过程（7大板块），如果你是：想有骇客式增长的甲方；想要赚点外快的学生；想要升职加薪的职场人；想要快速涨粉的KOL；想见识小红书特殊手段的。那就认认真真往下看，边成长边赚钱吧~
目录
①平台概况
② 账号定位剖析
③ 未雨绸缪做好冷启动
④ 0基础打造爆款笔记
⑤ 快速涨粉技巧
⑥ 账号日常运营
⑦常见问题解答
①平台概况
1.1小红书动态&预测
先唠嗑一下小红书目前的状况，小红书app更新的频率胜过任何一个你手机上装的app，做互联网的懂产品思维的人都知道，APP快速迭代意味着这个产品还没彻底完善，每一次的完善都可能给创作者带来新的机遇，例如现在的直播，例如即将上线的“薯条”。
了解平台的趋势永远是创作者来必须掌握的技能，而不是一个劲地做吃力不讨好的内容，然后每天在那抱怨为什么不涨粉，为什么没转化，神仙也救不了你~
动态一
1月中旬已经上线个人创作者中心-提高创作效率
「创作者中心」提供了笔记数据分析、粉丝画像、评论管理以及私信快捷回复等多种功能，可以帮助创作者更好地提高内容生产效率：
①平均播放时长、完播率：有助博主调整视频节奏
②了解粉丝兴趣爱好：扩充选题内容方向
创作者中心后台截图：
目前暂定创作者中心首批将开放给①没有违规记录。②粉丝量超过5000。③并且在过去半年内产出超过10条阅读量2000以上笔记的创作者申请，既完成创作者认证。
用户无需签约MCN也可以入驻进行品牌合作，不像之前「品牌合伙人」申请一定要加MCN机构（系统默认加泓文），这次改变也看得出来小红书加重对创作者的支持，更加愿意促进平台商业化进程。这也是平台良性发展的趋势，对达人和平台来说都是双赢。创作者一直都是小红书价值的核心。
二.即将内测「薯条」—笔记加热
给创作者提供一个测试笔记效果的通路，辅助创作者更精准、快速的寻找个人定位，特点包括可针对自定义人群进行精准投放，官方宣传最快一小时得到投放结果以及提供足够详实的投放数据分析，预测后续玩法对于新号的作用更是意义重大-快速度过账号冷启动！
三.上线「直播」实现电商带货—助力变现
直播将采用直播+笔记、连线玩法、红包玩法。另外也将支持电商直播，届时界面会有电商直播、直播货架以及直播商品页（商品预计只链接小红书商城）。本次邀请开拓的对象为内容优质的品牌合伙人，已经实现的功能有：用户发红包、抽奖、刷礼物等。
同时目前纯图文类型笔记的达人通过“直播”申请的几率比较低，这也是我奉劝各位达人要开始着手在小红书尝试视频的原因。
部分品牌合伙人已经收到薯队长邀请
1.2小红书现状
小红书的红利期过了吗？对于在做小红书的达人和素人来说，现在就是平台上升期的第二次红利！至少直播功能刚刚上线不久，至少现在官方对个人创作者扶持力度加大！虽然小红书曾经因为方向还不够明确被下架和整改的各种负面新闻不断，但是你看过哪个成熟的平台是这种的情况？而你，现在已经先于很多人进入了小红书，这足足可以算是红利了，但是能不能吃到红利，在于自己的认知和执行力。
在我看来现在想成为达人第一步就是利用好vlog视频红利和「薯条」，快速成为行业KOL指日可待！关于做视频路线，我早已在去年3月初就推荐身边的达人开始着手尝试去做。经过我的帮助，使得他们短短一个星期就能迅速涨粉，甚至高达万粉。
（达人好友大乔乔视频数据）
在去年末的小红书创作者大会提供的官方数据中，我们可以看到过去一年视的频笔记增幅最高达 265%，曝光率是图文的 2.37 倍，而我们去年2月开始测试的效果是图文的5倍以上。根据平台的增长速度和受欢迎程度可想而知，现在主要的视频方向就是偏生活日志的 Vlog。
而 Vlog 这一类型内容也是短视频平台、微博、B 站都曾扶持过的内容。很简单的一点，不知道大家有没有发现现在主页的视频数量越来越多了？现在，小红书的推荐机制也越来越类似抖音的算法，而视频类笔记让用户有了沉浸式观看体验。
图片来源：小红书创作者大会
关于小红薯我们要发图文还是创作视频，我一直鼓励大家学习拍摄vlog，先快速提高笔记曝光，账号活跃起来。再者直播大势的到来，视频博主也能更加的得心应手，迅速占据2020年平台第一波大流量扶持。
视频的优势：
1.更容易调动用户的情绪，以及强化人设（可爱、专业、贴心...）
2.曝光是图文2倍以上（我们团队亲测是接近5倍+）
3.视频识别技术比较困难，可避免文中出现违规违禁词卑屏蔽限流。
视频的劣势：
大部分爆款视频的内容是因为情绪调动，而不是产品调动。这也是许多达人朋友后期商业变现需要优化的点。
1.3小红书应该怎么做
作为UGC种草起家的小红书，既能带货又有额外的加成，一直都是备受各大商家的关注，随着１８年末小红书受越来越多资本青睐，无数的商家达人也蜂拥而上，至今10万粉丝的创作者不足1万人，月入过万的创作者也不足一万人，你说会不会有更多的人进入？当然！
那应该如何做好小红书呢，废话不多说，下面我们继续「小红书爆款笔记速成指南」②③部分。
② 账号定位剖析
每个人都有自己擅长或想做的领域（已经在做的可直接跳过该部分）有多大屁股，穿多大裤衩，一开始不要什么都做，结果只会是不尽人意什么都做不好。在做小红书2.1第一步务必先了解小红书社区的平台趋势以及想做的类目现在情况，接着洞察清楚平台主流用户的喜好。可以通过去多去关注官方发布的资讯报告和借助第三方大数据平台。（注意看以下数据日期）
数据来源：小红书官方2019年2月
数据来源：艾瑞数据2019年10月
数据来源：易观千帆2019年12月
数据来源：向上的生活2019小红书趋势报告
＞用户以一线城市为主，约占56%（+超一线） ,这类用户大部分具备高学历高手收入，主要以25-35岁（90后）人群为主，综合消费能力强，是未来消费的主导人群。另外，值得注意的是，目前不发达区域用户已成为互联网的主力人群，市场空间潜力巨大；
＞从以上数据可以看出，近一年来粉丝画像基本不变，但是用户数量增加了，现在小红书用户数已经达到了2500w+，而且这个数值只会越来越大，达人数量自然也越来越多，竞争肯定也是越来越大。
＞平台三大热门领域分别为美妆、旅游（探店）、时尚（穿搭），流量争夺激烈，前期务必筛选好细分领域，必须做高垂直度的内容，更加容易涨粉和实现商业化变现。
总结:
①笔记调性高，特点鲜明
②内容垂直度高
③真实干货内容必不可少
④传统图文博主突破口在垂直干货和视频
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2.2第二步接着我们可以用小红书系统自带的热门标签和下拉词去归类，通过每一个细分领域方便快速找到自己擅长或者感兴趣的细分领域。
为什么要找细分领域？
▶更容易获得系统推送
▶更容易被人记住
▶更容易涨粉
怎么理解细分？比如穿搭做：小个子看小个子穿搭，微胖女生看穿搭，学生看学生穿搭...而不是你做穿搭了就有关于穿搭的都做。
我们要做的就是吸引某一类精准用户的注意，努力做到业内顶尖，吸引来的粉会更加的快速和精准，而不是什么都做来的都是兴趣广泛的用户，粉丝不精准会带来什么坏处：下一篇笔记假如你改变了类型粉丝反馈差会导致推荐量快速下降。有的博主介绍写探店、美妆、穿搭，简直就是一锅乱炖，怎么让人记住你？
相反做垂直度越高账号吸引来的粉丝基本是喜欢你的内容的，下一次发布系统推送过去反馈也会好，让账号有一个良好的循环。同时，做垂直度高的账号还有一个好处就是能让系统快速给账号打上标签，推送给更多喜欢该类型的用户。
2.3第三步再结合搜秀DAT、千瓜或者小红书品牌合作人后台，筛选我们想做类目中①涨粉最快的达人和②近期该类目爆款笔记类型，让自己心里更有底气，知道在小红书平台做何种选题和内容更容易涨粉。
图片：搜秀DATE
图片：品牌合作人后台
2.4第四步分析判断
①判断是否有好的商业变现能力（商业广告频次／月＊数量／月）；
②判断出哪一类选题方向最容易出爆款，以及系统偏向推荐的头图设计等。
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③ 未雨绸缪做好账号冷启动
3.1账号注册
已经在使用的账号可以拿来发内容吗？
第一种情况：账号存在私信违规、内容违规、资料违规且收到通知的情况下，果断抛弃账号，重新换手机新号码开新号。
第二种情况：帐号正常使用且无违规，可测试发布5篇笔记（同一笔记，视频尤佳）就行测试，如曝光在200-500徘徊，同样放弃开新号。
开新号可用原有帐号手机吗
原则上不要，尽量避免，一机多开权重肯定会下降。建议最好用没注册过小红书的手机进行注册，如要用一个月内使用过小红书的手机进行注册，建议修改手机IMEI码：
①安卓需要刷机
②苹果恢复原厂设置
③虚拟机器码软件（有风险，可用作小号）
刚注册的新账号怎么设置？
资料不用一次性完善，在养号期间慢慢补充完整，绑定上其它社交平台（微信／微博），除了头像要好看以外最重要的就是简介了，一句话简单说清楚你给用户的价值就可以了。
3.2养号
小红书有没必要养号？
新号这是必须的，没有养号系统无法识别你所喜好的内容，便无法把你后续发布的内容推送给同一兴趣领域的用户群体，养号就是养标签，让后续新发布的内容有个曝光较好的冷启动.
养号怎么养？
以下经验都是我们团队运营&测试上个账百号得出来的经验：
1.三一原则:1机1卡1号，全程４g
养号过程禁止以下骚操作：
①中手机断网再开（关机重开）
②连接wifi
③疯狂点赞关注
怎么查手机ip地址，百度ip即出现手机ip地址。
2.早中晚各花15-20分钟有目的去浏览你所想做的内容方向有目的地进行点赞关注；
3.注意养号过程中要认真浏览笔记完,才可进行赞藏评论，太频繁系统也会判定为机器号或者劣质账号；
4.养号5-7天
经过养号的新号曝光效果：
未经过养号的新号曝光效果：
效果非常明显，相差不止10倍以上，而且我们看到普遍第1篇笔记的曝光是最高的，一定要把握好质量做出爆款，如何做出爆款可以看我的下一篇文章，优质的账号前期只要坚持输出5-6篇，肯定会有爆文出现，我的建议是前期一周＞３更。
如果你做了小红书半年以上还在苦苦挣扎，账号无曝光不涨粉，不妨试试我的方式，从头开始，从0到1其实只需要方法找对。
身边都有不少达人从0粉丝到1w粉丝只用了十天半个月，当然也有很多努力在付出的博主没有得到该有的收获，只是缺乏运营上的经验罢了。
内容为王，但运营先行！养号是非常必要的操作，只需简单的操作，希望不用被大家忽略。
养号的目都是为了初始内容更有可能带来大流量曝光，为后续内容推荐打下基础。再好的内容系统不被推荐也是竹篮打水一场空，如果你还在相信做好内容就能出爆文这种鬼话，那你第一步就已经错了。
END
希望今天这篇文章能帮到在做小红书的你们，下一期我们继续讲：0基础打造爆款笔记。
实在人整实在货，也许我这个人打小以来就不太会说话做事，但如果有一天泄露天机有什么得罪整个行业的地方，那就sorry咯！
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