今天整理书籍的时候发现，我之前买了挺多关于文案的书，可惜这也只是冲动购物，几乎没用上，有几本压根没有碰过。
我记得曾经有段时间挺喜欢广告文案的，对一些比较出名的文案还能背上几句，但这仅仅是停留在喜欢层面，让我写还是写不出来的，我想这也是我买书的原因吧，我经常有不切实际的幻想，觉得能把兴趣做到专业是一件很酷的事。
有点扯远了，回到文案这个话题，虽然我很喜欢文采好、有趣的文案，但文案毕竟有目的性的，好的文案应该能激发消费者行动，像我这样只是觉得文案好玩儿，但我不想买，这个文案是不及格的。
那什么样的文案算好文案呢？李叫兽曾经说，营销人员不创造事实，而是发现事实。举个例子，某某家政有句文案，“你和美好生活之间只差某某家政”，这句文案的问题在于，这是事实？消费者并不买账，不是事实的文案就很难产生共鸣。
再举个例子，假设某某香薰灯还是用这个套路，你和优质睡眠只差一台香薰灯，这是事实吗？香薰灯和睡眠之间没有直接的关系，符合事实的文案应该是，香薰灯帮助你放松身体。很多人睡不好是因为压力大，香薰灯能帮到你放松。
从这个角度看，其实好的文案是说中了消费者内心的需求，而这个需求的事实不能是文案强加给他的。所以，在很多有关文案的书籍第一步就会教你要洞察用户的需求，落笔前，问问自己，你的产品是不是在帮消费做他特别想做的事情。
ps.写到这里，本来今天想收拾收拾把书卖掉的，现在觉得还可以先留着，因为还是很有兴趣，还可以写写读书笔记啥的。
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