蚂蚁金服旗下的“蚂蚁聚宝”，经过2017年6月14日升级之后，摇身一变成了“蚂蚁财富”，除了名称、logo的变化，蚂蚁财富整体架构大变样，背后还引入了财富号和开放AI能力。然而，本次升级符合阿里一贯的业务推动升级的战略方针，用户并不买单，网上骂声一片，究竟业务推动升级存在哪些问题？一起来看看吧。

1.名称和logo变更

“蚂蚁聚宝”更名为“蚂蚁财富”，logo的改动幅度也颇大，至于改动后好不好听，好不好看，这就见仁见智了，暂不作评价。如下图所示，左侧图片为改版前的蚂蚁聚宝、右侧图片为改版后的蚂蚁财富，文中用图下同。

2.引入了财富号和开放AI能力

首先值得一提的是，本次蚂蚁财富的升级，引入了重磅业务：财富号。官方对财富号的定义是这样的：

“财富号”的推出基于蚂蚁金服Techfin的开放战略，通过技术支撑基金公司在蚂蚁财富打造属于自己的品牌专区，直接触达和服务用户。

财富号可以理解为天猫的旗舰店，由基金公司等金融机构直接触达客户，售卖理财产品。实际上，财富号和之前阿里邀请基金公司在淘宝开理财超市类似，但理财超市在淘宝大杂烩定位不清晰，最终惨淡收场。这次，理财超市开在了蚂蚁财富中，APP功能定位清晰了很多，但用户会买账吗？我们拭目以待。

此外，蚂蚁财富还开放了基于大数据积累的AI能力，对于金融机构来说，财富号可以根据用户标签、人群模型分层精准投放，典型为重磅业务提供技术支撑。

3.整体变化

新版对比旧版，有如下变化：

（1）首页

新版“首页”整合了原来“市场”菜单内容，原”首页“资产、收益信息内容迁移到新版“我的”-“总资产”，这也是改版后用户吐槽的重灾区，用户查看资产、收益的路径变深了。

理性来说，新版首页在模块划分和层级处理上更清晰，首页提供综合搜索入口更方便。

（2）股票

原来的“自选”变为“股票”，原来自选基金放在“首页”-“基金”-“自选基金”中，菜单的定位更清晰了。但是从看股票行情的角度来看，上证指数、恒生指数、道琼斯指数几个关键的重要参考指数，应该统一提供在页面顶部。

（3）社区

社区的界面发生了一些变化，但是和原来的定位功能一致，都是提供小白问答，理财讨论等。

（4）我的

新版新增了“我的”菜单，由原来首页的汉堡包菜单平移而来，用户吐槽的资产收益信息需要通过该菜单进行查看，查看路径是“我的”-“总资产”。

4.升级评价

无论是应用市场、微博、知乎等渠道，用户对本次升级都是清一色的吐槽，苹果的appstore更是史无前例几乎全清一色一星评价。

5.改版总结

阿里旗下的产品改版，几乎都是业务推动优先，无论是这次的蚂蚁财富，还是早前的支付宝，顺带一提的是，现在蚂蚁财富和支付宝的“长得挺像”的，操作逻辑也类似，都需要通过比较深的路径来查看资产、收益情况。最后，需要吐槽的是，蚂蚁财富的交互逻辑大幅改动，对老用户的操作习惯来说，是一种巨大伤害，老用户必须像新用户一样从新学习，作为交互设计师，不得不质疑阿里对体量级产品的迭代把控能力。