电商在中国的发展得到了爆炸式的增长，但是国外的电商和网络图书巨头亚马逊却没有全面进入中国市场，但是亚马逊依然保持着商业帝国的扩张，24年以来，亚马逊已经远远不是在线书店了。当然，亚马逊也不不仅仅是一家网络购物商店。亚马逊是时装设计公司、广告公司、电视剧和电影制作公司、图书出版商，并且拥有一个庞大的众包微型劳动力任务平台。
2018年9月4日，亚马逊股价一度超过2050.50美元，成为继苹果之后第二家市值破万亿美元的美国公司，亚马逊不仅在电子商务领域占据了主导地位，目前它现在是最大的云计算服务提供商和家庭安全系统制造商。从1994年创办以来，亚马逊一直是一家网上书店，尽管它很快扩展到其他业务，但它仍然拥有并经营着多家出版商和网上图书销售子公司。如今，这些公司大多在Amazon Publishing公司的旗下，Amazon Publishing既是出版商，也是特定类型、语言和地区的商标所有者。
超过600万独立商家通过亚马逊的电子商务市场付费销售商品，许多商家还为运输和仓储等服务支付额外费用。
亚马逊在全球的占地面积，大约相当于38个五角大楼。大约有61.3万人在亚马逊工作，是Alphabet、********和微软总和的两倍多。这些工人，在亚马逊100多个北美的物流中心工作，或者在450多家Whole Foods商店中工作。亚马逊即便没有进入利润丰厚的中国市场一样在不断扩张自己的业务领域，很少有其他公司能够在电子游戏流媒体、在线面料销售和面部识别等完全不同的领域占据主导地位。
亚马逊还通过几十个家庭品牌销售自己的产品，包括Mountain Falls(主要是个人护理产品)、Rivet(家具)和Daily Ritual(女装)，甚至在医疗和科技领域也有了一席之地。
因为用户习惯的原因，亚马逊的模式也不一定适用中国市场，而且中国的图书网站盗版太多，亚马逊的在线书城也没有什么生存空间，亚马逊没有全面进入中国也是有其考量，更何况亚马逊正在整合多个行业，意图打造自己的商业生态圈，进军中国也不是必须选项。《2019年跨境电商侵权应对与防范最全指南！》
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