是什么让创意具有黏性？
1. 观点有有趣无趣之分？
好像挺有道理，外星人似乎比微积分更有趣，但总有人能把枯燥的数学讲得妙趣横生。关键究竟是什么呢？就在于“讲”的方式。就是说我们的表达方式，决定了观点能否被人接受并广泛传播
2. 知识诅咒让创意止步？
是的，简单来说就是我们以为自己知道的，其他人也知道，知识诅咒像一条河把我们隔绝在河的两侧，让彼此不能理解，而又何谈深入呢？在表达之前记得先建好桥梁，让我们知识背景连通，观念才能有效传递
3. 小结
是我们的表达方式和知识的顺畅连通让黏性发生
怎么做才能让创意具有黏性？
4. 提取核心，力求简练深刻
大脑喜欢简单的事物，我们记得那些俗语谚语，却忘了政治里复杂叙述。如何做到呢？剔除干扰，把握关键；减少选择，减清负担；巧用类比，借旧事物植入新事物
5.打破常规，做到出其不意
去远方吧，熟悉的地方没有风景。平淡的观点也因熟悉被忽视。打破常规要先找到缺口，勾起好奇，引导人们去寻找答案。白酒通常喝出豪迈，而江小白却能喝出文艺的味道，你不想试试吗？
6. 深化记忆，就要生动具体
一年卖出三亿杯，杯子连起来可饶地球一圈。想想这个耳熟能详的广告，如果只有三亿杯，我们还会记得吗？学着借用具体的事物来表述自己的观点吧!
7. 创造信任，利用权威细节
比起冰冷的数据，人们更相信权威和细节。学着像牙膏广告中借助牙医那样利用权威，或者通过提供真实关键的细节来增加信任吧
8. 促成行动，借用情感链接
记得希望工程里那个“大眼睛女孩”吗？直接的情感链接通过一对一的情感产生了，让人有一种责任和冲动而这正是我们想要的
9. 引人入胜，就用故事思维
好创意从好故事开始。故事很容易把上面五条融合在一起，让创意流传深远，就像寓言故事那样
10.总结
打破知识诅咒，借助具体事物，依靠可信背景，富有情感而意料之外的故事，简约的表达让我们的创意更有黏性
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