[丰声]简字·第19期 让创意更简单、有效直抵人心的六条路径

[丰声]简字·第19期 让创意更简单、有效直抵人心的六条路径

2019.7.4 晨读有感-闵丰

《让创意更有黏性：创意直抵人心的六条路径》让你的产品、广告、文案和观点更容易被人记住。六条路径分别是：简单、意外、具体、可信、情感和故事。

1. 简单

直指核心：简单、直接、有效。找出核心关键词并按重要性排序，用精炼的语言将创意表达出来。可以用排序和类比的方法。

绝招就是将简单有效的招数练到极致。简单代表通俗易懂，能被大众广为接受。

2. 意外

出其不意更容易让我们记住产品或观点。制造好奇心缺口，吸引和维持他人的注意力。让人意外的创意更有可能黏在受众的大脑中。意外让人惊讶，惊讶会让人集中注意力思考。它打破了受众的思维模式，更能激发起他们的兴趣。

3. 具体

去除抽象化的因素，避免专业化词语，具体可见易于理解。如何将无形的创意转化为受众能接受可理解的有型物品或场景？给受众一个清晰可视化的画面感。

4. 可信

增加可信度的第1个办法，借助权威（专家或明星等）。

让与产品相关的普通人员现身说法。

采用生动的细节和数据增加可信度。或者通过“西纳特拉”测试的案例：一个产品在某个特定领域建立了可信度，那么这个案例就可以让产品在所有领域都具有可信度。

邀请受众自己去验证。现场体验与试用试吃等，或通过亲人与朋友之间的情感营销。

5. 情感

产品创意能激发或满足用户的某种情感需求或情感体验。这是使得用户持续使用的关键因素之一。

增加同理心和认同感，展示触动人心的个案。

应用产品情感联想让创意与受众已有的情感关联起来。

用户关心的才是头条。诉诸受众的自身利益和身份认同。

6. 故事

邀请用户一起参与故事，通过故事带入受众体验自然得出你希望阐述的结论。

运用反差联系情节，将身份相差悬殊的人物联系在一起，冲击受众固有观念留下深刻印象。故事的主人翁通过打破常识或者创意革新的方法，解决了某个问题，取得了某项突破。反之可以帮助创意人员去发掘关键的元素，发掘有潜力的故事。

早安！