如何成为“标题党”？
期望值越高，点进去的冲动越大。如果让用户觉得获取“期望”的“答案”非常容易，只需要阅读文章就能轻易活动，获得答案的难度越低，那点击阅读的冲动就越大。
如何提升期望？
- 互惠：《49元即可获取新世相营销课程-进今天》
- 与承诺一致：《你用过这种高级的吸尘器吗？》
- 权威：《雷军推荐的是本创业必读书籍》
- 社会认同：《90%的设计师都未必知道的作图技巧》
- 稀缺：《大部分的简历我都不愿意多看一眼，这些除外》
- 喜好（消费者需求）：《原来芒果还能这样做》
具体方法
- 数字法：《3个技巧提高PPT 90%的颜值》
- 提问法：《为什么看了这么多干货，你还是做不好运营》
- 下定义：《相亲是这世上最高级的自我侮辱》
- 讲故事：《她曾是演艺圈最大的笑话，被逼着滚出娱乐圈，如今靠一张照片逆袭成为女神》
- 强迫法：《你必须知道的10个经济学常识》
- 产生比较：《月薪3000和月薪30000的文案区别在哪？》
文案写作套路
内容定位
- 产品定位
- 用户定位
主题：小众（站在用户那边，让他们有优越感……）
结合热点、新闻、用户反馈、读书后感等
编故事：真实
渲染：夸大其词，产生强烈共鸣
排版：易读，突出重点。把读者当婴儿，把复杂的内容掰碎了喂给他。
咪蒙就采用了上述手法，应该谨慎使用这些工具
2019-8-9学习25分钟
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