7月4日凌晨，英格兰战胜哥伦比亚，强势晋级2018年俄罗斯世界杯8强。2018年世界杯官方指定啤酒赞助商百威英博邀请京东集团CMO徐雷，为当选FIFA官方最佳球员的凯恩颁发最佳球员奖杯。
这看似简单的活动，也标志着中国企业在全球营销实力。围绕2018俄罗斯世界杯，中国企业之间的竞争也是非常激烈，并呈现出冰火两重天的态势。梅西和他的阿根廷，就连累蒙牛精心设计的“我只是天生要强”的广告语被网友戏改为“天生要凉”的折戟16强。还有代言WEY汽车的C罗也折戟16强。而华帝赞助的法国队，长虹(美菱)赞助的比利时队，以及TCL签约的内马尔还在为大力神杯苦苦努力。
在很多人看来，海信才是本次世界杯的“金主”。因为与诸多赞助参赛球队或签约球星不同，海信赞助的是整个儿世界杯。不止如此，2017年4月6日，海信也成为了2018年FIFA世界杯官方赞助商，海信电视也成为2018年FIFA世界杯的官方产品。
海信独到眼光还体现在与京东的合作方面。一起联手创造了世界杯期间的销售奇迹。主打的看球神器E9世界杯限量款电视9分钟即告售罄!海信销售的平板电视接起来能围绕世界杯决赛场地卢日基尼体育场足足700圈!销售的海信空调总制冷量可以覆盖50个球迷广场，销售的海信冰箱总升数可以装下200万瓶伏特加用于赛后狂欢，销售的容声冰箱总容量则能装下5000吨小龙虾……
相信之后在未来没有世界杯的日子里，京东将继续与海信一道，强强合作，开拓“人、货、场”无界合作新模式，在下一个体育营销周期持续前行，共同成就。
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