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本关键词 | 抖音 营销 市场 工具
字数 |1925字
阅读时长 | 约4分钟
“流量在哪里，用户注意力就在哪里，商业机会也就在哪里”
抖音 APP 由今日头条孵化，自2016年9月26日正式上线，于2017年1月拿到融资以后，便迅速壮大，独占短视频类APP下载量的榜首。据抖音去年公布运营数据，其国内日活跃用户数突破 1.5亿，月活跃用户超过 3 亿。
艺术家安迪•沃霍尔曾对未来做出两个预言：“每个人都可能在15分钟内出名，每个人都能出名15分钟。”
然而，在短视频时代，一个人出名可能只需要15秒。
一段手指舞，几句翻唱，一个搞笑模仿片段，甚至一句话，都能让一个人迅速成名。
有演员拍戏没出名，反而因为在短视频里，每句话后加上“真好”，成为人们竞相模仿的对象。
有歌手一心想走音乐路线，但却凭借东北话+吐槽化妆品的风格，当上了另类美妆博主。
人生果然是处处有意外，随时有惊喜。
小宝试图找寻短视频里普通人走红背后的逻辑，但往往发现没有逻辑可言。
豪车、美女、明星的吸引力在下降，对口型表演、简易舞蹈、游戏视频、萌宠反而越来越火。
其中的一些音乐，火得也莫名奇妙。
它们不像以往那样靠歌手带动流量，如今往往是歌红之后，歌手还没等成名，就被堙没在无数的模仿
抖音，究竟是在“记录美好生活”，还是在驯养大众审美？
01被资本市场决定的视野
虽然抖音在上线初期邀请了众多大IP入驻进行推广，但整体上，抖音的操作模式还是主打“去中心化、去精英化”。
每个人都可以参与其中，成为自己的导演和编剧，而不再只是个看客，并且有机会将自己的视频让更多陌生人欣赏到。
表面上看起来，“草根”与“明星”之间难以逾越的鸿沟似乎被消除了，但实际上，抖音终究是一个以盈利为目的的产品，我们刷上一个小时的短视频，以为自己遍历人间百态，实际上，我们的视野始终是被决定的。
当我们以为坐拥百万粉丝的po主也是和自己一样的平凡人时，殊不知他们背后站着的是一整个团队——MCN。
MCN类似于视频博主的经纪公司，是博主和平台、广告主之间的纽带和桥梁，为博主提供宣传推广、流量变现等业务。
多数大火的抖音账号，比如一禅小和尚、仙女酵母等，都来自MCN的背后运作。如今MCN已经占据了抖音的半壁江山，一大半视频都出自他们之手。
他们凭借强大的运营团队和制作能力，能够轻易制作出点赞量、完播量可观的爆款视频，这些视频虽然都无甚内涵，只能给大家带来部分视觉上的冲击，但其凭借对用户胃口的精准抓取，还是能在短时间内获得大量的流量，也顺带帮助平台留住了用户。
抖音平台和MCN就这样其乐融融，各取所需。
抖音的“去中心化”逐渐露出它伪命题的真面目，这终究还是一场资本的游戏，资本的大手一挥，让我们看啥我们就得看啥。
02平台算法下的用户深度需求挖掘
抖音孵化自今日头条，它也沿用了今日头条强大的平台算法：可以进行深度的用户分析，计算出用户兴趣 ，短时间内完成内容的挖掘与推荐。
使用过抖音的人肯定对此深有体会：一个小时刷上百条视频，似乎都是自己喜欢的，所以会一直刷一直刷。在手机前哈哈大笑的你，在平台算法的眼中就是一个透明人。你喜欢什么，它会比你妈妈更了解你。
但其实，平台算法在无形中就为你编织出了一座信息茧房，一座温暖的，扼杀你于无形中的牢房。
抖音这样的推荐机制让用户无法自主进行选择，唯一的空间就是上滑把这条视频刷过去，但你会看到什么、能看到什么，基本上都是由算法来决定的。算法只能算出热度，而无法对视频的内容进行评估。所以就算是内容粗俗又土味的视频，热度一旦上去，也会被推为优质。
毕竟在抖音，存在不是合理，火才是合理。
03大数据背后的“套路中心化”
在商业化程度还不这么高的时候，大部分抖音用户的确是奔着“记录美好生活”来的。但随着大量MCN入驻，抖音变味了。
在抖音，能让你红的不是好的内容，而是冰冷的算法。虽然在发展初期走的还是内容中心化的路子，请了很多明星和网络红人生产专业内容，但随着平台的商业化与用户的“流量饥渴”，抖音变的“套路中心化”。
这些内容生产者更在乎视频配乐和抓人眼球的标题，因为这些因素会在算法加持下“被热点”。只要流量的头部红人们，都会为了实现流量的快速变现而采用类似套路。
但普通用户能力和资源有限，没有专业团队的运作，很难生产出爆红网络的视频。怎么办呢？最便捷的渠道就是模仿。
在看到“意见领袖”们的视频大火后，众多普通用户纷纷模仿其中的套路，渴望通过模仿，也让自己尝到一点被关注的甜头。“自古真情留不住，反是套路得人心。”
从记录美好生活到驯养大众审美，抖音也屡屡被贴上“土味”“低俗”的标签。这样下去，抖音还能“抖”多久呢？你认为呢？
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