一、什么是外部红利？
所谓的“外部”是想对于内部而言，内部是指公司或者产品，外部则是指行业内的市场、中国经济的基本盘。红利是指短暂的供需失衡，恰好公司能够把握住需求，通过产品满足市场需求并且能够获利。
二、如何识别外部红利呢？
1.宏观经济学
（1）何帆每年对中国经济基本盘的分析，重点通读《变量1》、《变量2》。
（2）薛兆丰经济学，应该从中获取到什么？
（3）香帅的北大金融学课，从金融学的角度理解财富
（4）刘润五分钟商学院，商业的本质是交易，而“信息不对称”和“信用不传递”会阻碍交易而从产生“交易成本”。对于交易而言，连接最重要，因为连接可以折叠空间、坍缩时间，将生产节点和消费节点连接到交易网络中，推动交易网络结构性变化，带来伟大的机会。
2.行业信息
（1）先了解这个行业的领导企业。
了解一个行业的领导企业的发展，从这家企业的性质、主要业务、主要客户、企业规模、员工人才结构、战略方向着手，掌握国内外的竞争对手。
企业类型有草莽企业、腰部企业、头部企业和顶级企业，不同类型的企业生态位不同，草莽企业是“冲”，腰部企业是“扎根”、“找到生态位”，头部企业“收”，顶级企业“跨越周期”。
（2）通读行业报告
常见的行业报告有麦肯锡季刊、易观咨询、艾瑞咨询。
（3）读这个行业领域综述性书籍
每个行业领域都有各自行业领域的牛人，找到这些牛人及其他们经过十几年的工作经历提炼出的精华，会让你迅速提升认知。例如产品经理必看书目《俞军的产品方法论》，对产品经理角色的认知以及如何成为一名出色的产品经理都会很深刻的见地。
（4）你最关注的行业领域是哪一个？
行业是有生命周期的，每个行业都有曙光期、朝阳期、成熟期和夕阳期。你选择的行业至少是朝阳期或者成熟期。目前最关注的物联网行业。
3.行为经济学
从用户角度，包括用户的定义、用户行为、用户价值去理解需求和定义机会。
用户不是一个个的自然人，而是需求的集合。
用户行为是一个闭环的过程：一个情境的刺激促使用户调用“偏好和认知函数”产生一个期待中的“效用”，在“效用”的促使下进行消费行为，消费行为的感受又会影响“偏好和认知函数”。
用户价值是指用户认为的价值，而不是企业定义的功能。用户价值=新体验-旧体验-替换成本。
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