维密重推之前关闭的泳装业务，一手好牌为何打的稀烂？

作者: 长河科技自媒体 | 来源:发表于2019-04-19 15:53 被阅读0次

维密重推之前关闭的泳装业务，一手好牌为何打的稀烂？
小事12
一手好牌，打的稀烂
一手好牌打的稀烂
一手好牌如何打好
2019-07-07
什么是女人的好牌
从一手好牌被打得稀烂说起
把一手好牌打的稀烂的女人
下邳一战：杀吕布因恨而杀，杀陈宫因爱而杀，杀高顺，因敬而杀。

近日，国际内衣行业领头品牌Victoria’s Secret 维多利亚的秘密宣布因为“需求量巨大”，所以决定将恢复在2016年为了给运动休闲产品线铺路停掉的泳装

“目前维密官方网站上已经开始售卖泳装系列，新系列新上线的产品共有378款，不仅有泳衣产品，还有太阳镜、沙滩包、沙滩浴巾等衍生品，风格主要为清新清凉的夏日度假风，价格则是在32美元-182美元之间。

Victoria’s Secret 表示，重启的泳装业务将不会在实体店销售，仅设计了有限的系列在VictoriasSecret.com 网站销售，除此之外，网店还将销售非集团拥有的四大泳装、沙滩品牌Seafolly 、Banana Moon 、Lascana 和La Blanca。

这种营销策略，亦显示集团对泳装业务仍持矛盾和观望的谨慎态度。

“

对此次的泳衣系列重新回归，Victoria’s Secret表示是希望借助泳衣挽回相应的消费者，从而带动提高实体店和线上流量。

据Victoria’s Secret母公司L Brands前段时间发布的2018年四季度和全年业绩报告显示，第四季度总销售额为48.52亿美元，同比增幅仅为0.6%；净利润同比下跌3.5%；营收同比下降18.67%。

纵观整个2018年的业绩表现，L Brands全年销售额、净利润、营收无一不在下降。其中，Victoria’s Secret作为核心品牌之一，第四季度销售额为25.32亿美元，同比下降5.1%；全年销售额为73.75亿美元，同比下降0.2%。

”

公布业绩报告后，L Brands Inc. 股价更是单日暴跌逾一成，创金融危机后6年最大单日跌幅，而受Victoria’s Secret 拖累，L Brands Inc. 亦是进入了漫长的“断头路”，迄今为止，未见任何恢复的迹象。

说到这里，不禁让人心生疑惑，从万众瞩目到如今的母公司拖累，Victoria’s Secret 究竟经历了些什么？一手好牌为何打的稀烂？

说到Victoria’s Secret ，必须要提的就是Victoria’s Secret内衣了。Victoria’s Secret的衰退，一方面是因为维密的核心品牌观念“性感幻想”被越来越多的年轻消费者认为是在“物化女性”。

2017年由好莱坞开始的Metoo运动，更是加剧Victoria’s Secret 遭遇当代女性，尤其是社交媒体一代年轻消费者的唾弃，因为其倡导的“性感幻想”被认为是站在男性视角，物化女性的文化，而每年举办的内衣秀更是将这种影响放大，该内衣秀受到了越来越多的批评音，Victoria’s Secret逐渐失去拥趸。

另一方面，如今国际内衣市场整合速度越来越快，各个细分领域内新兴品牌大量涌现，而像Victoria’s Secret这类老牌内衣企业由于规模、定位、渠道老化等在诸多因素，经营策略调整速度往往跟不上新涌现的年轻品牌，再加上随着消费者喜好和购买行为的改变，维密在内衣行业面临的竞争也愈发激烈，一些定价便宜的La Senza已对其构成威胁。