2020年已过半，回顾2019，在疫情的影响下，改变了消费市场的重大变革，有线下转为线上，数字营销技术发展，受到营销界人士的关注。IoT升温，区块链蹿红，短视频整体爆发、、线上办公、数字营销、人工智能，也都在深刻影响着企业数字化营销的升级和转型。
驱动数字营销变革离不开两股力量， 第一是在中国消费升级的背景下，人们的消费模式和消费认知发生了很大的变化 ，消费者掌握的信息越来越多，品牌越来越难打动他们，如何创造与用户共鸣的内容成为了营销的挑战； 第二是新技术的迭代和变革，智能营销成为了关键词 ，更简洁的创意、更动人的内容、更精准的技术以及更有影响力的媒介，构成了营销技术驱动的生态体系不可或缺的要素。那么，从2018年到2020年，中国数字营销又有哪些新的趋势呢？
趋势一： 本真消费驱动的回归本质的内容创意
回望过去的2018，我国经济已进入增速放缓和动力转型的关键期，进入了从投资和出口主导转向消费主导增长的关键阶段，2018年上半年，消费对中国经济增长贡献率达到78.5%，成为推动经济发展的核心驱动力，消费结构也在发生变化。
2019年是建国70周年，中国消费者在经历了各个消费领域琳琅满目的商品与奢侈浮华的符号消费之后，开始追寻合乎本我的需求满足，转向选择那些具有简约、舒适、安心、健康、返璞归真等特性的产品， 因此，消费结构的重塑和追求本真的消费满足，中国消费从过去看重“他人眼中的我”，转向追求更为真实的“本我”，从对待工作生活的态度到选择品牌，更为看重“与自己的关系”，回归本真。 这股趋势也在一定程度上对数字营销产生了影响，即内容创意要回归本质，建立与消费者情感共鸣的阵地，将品牌的商品信息转化为对消费有价值的信息，能够适配消费者群体生活形态的内容和创意才会更受欢迎。
趋势二： 短视频的新常态表达
短视频在2018年得到了井喷式的增长，成为了营销领域的热点媒介。凭借其短而精的特性，短视频的核心就在于创意。对于品牌来说，短视频营销不能图一时热闹，要建立科学严谨的体系，不仅需要常态化的品牌内容建设，更需要的考虑媒介语境的适配性、创意的简洁性、品牌表达的原生性、激发互动的社交性以及广告制作的品质感等创意逻辑 ，找到自身产品最迎合年轻人的需求点进行创作，将短视频打造成为品牌的新社交语言，2019年短视频的营销将进入常态化。
趋势三：品牌的跨界潮塑
2018年，中国本土品牌和国货给人的感觉不再是old fashion，也不再是低质低价，国货时尚化与跨界化，也让“国潮”成为新的生活方式代表，因此， “跨界潮塑”，其本质就是新时代的年轻消费者不再盲目的追求和选择所谓的大牌和潮牌，而是逐渐回归自我，对于自我表达欲望很强烈的年轻人来说，有风格的潮牌就成了获取身份认同最佳的选择。
例如，今年大火的老干妈卫衣、李宁国际范潮流等中国本土品牌焕发了新姿，赢得了年轻消费者的欢迎。这也是在引导数字营销更多的关注和塑造中国品牌，同样从知萌服务的品牌可以看出，无论是百年品牌青岛啤酒，还是生活用纸行业领军者恒安集团都在进行着产品的创新，这种跨界塑潮的趋势能够为数字营销带来广阔的市场与机遇，IP的跨界合作，线下场景营造，品牌花式体验等都成为“跨界潮塑”的方法。
趋势四：疗愈经济驱动的情绪化创意
当下的中国正面临着市场的转型期，社会消费人群也面临着巨大的工作压力和生活压力，为了让人们缓解或消除焦虑感而生产创造出来的产品或服务，使得人们将时间消耗在认为有价值或有趣味的事情上，从而产生商业价值，因而催生了“疗愈经济”。 就像沙漠中久行的人需要水，身处这个社会中的我们也需要灵魂的滋养，心灵的安抚，以避免情绪、情感压力激烈释放给自己带来的伤害。产品和品牌也成为了释放自我的重要载体 ，例如，慢时光咖啡、一人经济等商业形式的走红，就是紧紧的抓住流动的社会情绪这一创意，对于数字营销而言，要从“疗愈”的角度进行创意，打造用户情绪沟通界面成为数字内容创意的焦点。
趋势五：虚实共融和协同共生
虚为互联网虚拟世界，实为现实世界，消费者已不再单纯通过单一的线上或者线下渠道进行消费，而是根据需求选择更加便利化的购物方式，线上与线下的氛围营造与品牌文化体验成为驱动消费的关键。因此， 营销需要“虚实共荣”，要能够将品牌在线上推广的强大爆发力和扩散力与线下的深度体验和场景相结合，利用线下渠道进行品牌恒定价值的传播，利用线上渠道进行内容的扩散 ，因此，2019年的数字营销会更加的整合，并且加快线上线下场景的融合，出现更多诸如快闪店、线下终端体验店、内容物化等形式的创新方法。
趋势六：充满魔力的IP
IP成为近几年来非常火热的词。品牌与IP的跨界结合也成为营销新趋势，但是如何利用IP与年轻人之间达成共振并引发情感共鸣也成为品牌的营销关键所在。 对于品牌而言IP是一种人格化的表达，无论是跨界IP还是自创IP都在无形中拉近了自身与消费者之间的距离 ，尽管IP魔力无限，但是，真正的IP并非一蹴而就，而是需要品牌长期的投入并且将其贯穿到品牌传播的各个环节。
趋势七：全面赋能的AI
随着人工智能技术的日益成熟，AI不仅已经走进了消费者的生活，各个行业也都在被AI改变。对于数字营销来说AI是更熟悉不过的词，数据显示近7成广告主已经在不同的程度上采用了AI数字营销方式。在未来AI也将如同水和空气一样，渗透在营销的各个环节，AI时代品牌最优秀的营销追求的不再是流量、转化率、购买率，而是如何在不引起用户厌烦的前提下，在愉悦的氛围和体验中施加影响，让用户享受更加美好的生活，成为人们贴心的私人助理。
趋势八：大屏场景的能量释放
随着互联网的新一轮变革，“客厅文化”正在重新回归大众的视野。根据奥维云网数据显示，目前OTT流量已经占全网流量的20%，预计到2020年整个市场的体量会达到300亿以上，且增值空间巨大，传统电视行业也在互联网浪潮的驱动下迎来了新一轮的转型变革， 而大屏不再只是一个智能终端，更是一个满足家庭客厅娱乐的生态系统，通过更多丰富的内容和服务来运营用户，才是“大屏经济”的本质，2019年，大屏营销生态会愈加成熟，从数据监测到大屏场景的塑造和内容营销都会成为数字营销掘金热点。
趋势九：知识营销的升级
在疫情的影响下，数字时代的消费者对与品牌的关注已经不只停留于信息层面，而是更加需要了解产品的背后内涵和构成。以化妆品为例，更多的女性消费者对于化妆品本身的成分、材料更加关注。 对于追求精致生活的人群而言，品牌不仅要展示产品的功能，更重要的是要让消费者能够获得新知，所以，垂直化的内容知识平台将会成为品牌传递知识的重要载体。
趋势十：数字化营销的转型
处于大数据时代下面临的最大挑战就是数据结构的不完整性以及“数据孤岛”，对于品牌而言，如何将这些截面和截点数据进行融合，并且将数据资产进行重组，甚至将企业第一方数据和第三方数据进行融合，成为数字营销技术的关注点。 而打破数据信息的孤岛，利用新的智能化技术对旧数据进行再加工利用，驱动智能化的营销决策和数字化营销系统的诞生，进一步提高营销高效率，企业管理智能化，数据可视化，实现全员营销，这些都将会成为未来数字营销的关注热点。
网友评论