前言
思维创意五步走
我们在工作中，很所时候需要向老板汇报我们的策划，特别是那些本身就是做策划的同事。但是，很多人往往总提不出有创意的想法，不是参考其它公司的做法，就是炒冷饭：将以往优秀的经验拿出来重复使用。
这样的做法，结果往往不尽人意。对于一家公司来说，创新是第一生产力。领导特别喜欢那些很有创造力的员工，如果你的提案可以超乎领导的预期，那你的晋升机会就会大大提升。
那如何才能提升我们的创意呢？其实是有方法可循的。
著有《生意意念的技巧》、《如何成为广告人》、《广告人日记》等名作的美国当代影响力最深远的广告创意大师詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）在讨论创意思维的经典之作《创意的生成》一书中，介绍了产生创意的五个思维步骤：
尽可能地收集原始资料
重复“咀嚼”原始材料，构思初始创意
中止有意识的思考，启动潜意思思考
随时准备迎接“灵光乍现”时刻的来临
加以改造、完善，使之切实可用
那这五个步骤，具体应该怎么做呢？
01
首先，尽可能地收集原始资料
不要小看这一步，很多人其实都不会处理信息。因为我们每天要面对各种没有价值和没有意义的信息，它们或是无病呻吟、矫揉造作，或是充满陈词滥调。在这些信息日复一日的冲刷下，我们逐渐失去了辨识和帅选精华信息的能力。我们主动活者被动地关注了大多与我们没什么关系的人、事、物，这些东西塞满我们的头脑，干扰着我们思考和记忆。
所以，我们必须要简化信息。把原本复杂的内容梳理、整合、精简完成后，我们的头脑才能腾出空间，处理其它的信息和进行更复杂更精微的思考。
科技观察家克莱·舍基（Clay Shieky）说：“信息过载不是因为信息量多，而是我们的过滤器失效了。”所以如何修炼我们的过滤器，就是我们应该努力的地方，你可以从下面4个方面去提炼：
精选可信赖的信息源；
不追逐当下流行或过热的信息；
重事实信息，轻观点信息；
定期闭关，屏蔽外界纷扰（如比尔盖茨）。
但你收集足够好的信息之后，那就要进行撰写文案了，记住一点：简洁的表达。那如何做到简介表达呢？我们可以从以下3个方面去探索：
基于深入了解的“删减”：把任何不必要的东西删掉；
基于深入了解的“浓缩”：把丰富的信息浓缩并灌注进一个“小容器”中；
基于深入了解的“模式化”：找到共通的模式在现象间建立联结，并加以压缩归并。
02
其次，重复“咀嚼”原始材料，构思初始创意。
当我们精选了一定量的信息材料之后，就可以尝试再白纸上构思我们的创意了。这里介绍3个极好用的工具给大家：
第一个：“乔哈里窗格”法
如上图所示，它是一个很简单但又很有启发性的矩阵，一般用来与人之间的沟通交流。日常的人际沟通中，我们往往会陷入这样的误区，以为我知道的，你也应该知道，也有些人会觉得：我知道的，你应该都不知道。于是把交流变成单方面的灌输或者炫耀。
除了分析问题之外，这种 N x N 矩阵方法对求解创意性问题也很有帮助。例如，如果你的公司要研制一款新奇饼干，这个策划如何做呢？你可以利用矩阵法，列出所有因素，如下图：
然后再这张表格中尝试多种组合尝试，我们随机选一种，得到下面这款饼干：
这种表格形式源于瑞士天文学家沸里茨·滋维基发明的“形态分析表格”也被称为“创意表格”，是一种非常适合多维度思考的、激发创意生产的有效工具。
第二个：“清单”法
如果说矩阵是一种利用特定结构来扩展思维的工具，那么“清单”就是用穷举方法来扩展思维的工具。清单的优点有哪些呢？
清单是知识传递的一种高效方式；
清单可以减少遗漏；
清单可以减少信息冗余；
清单可以将不同质的食物罗列在一起，只要这些事物在某个方面具有一致性；
清单可以作为行动指南，它本身就是一个可操作的工具
清单可以规律性反复使用
清单作为一种强制性的固定模式，可以使用思考过程抵抵御情绪化或者非理性因素的干扰；
建立清单非常简单、快速
清单具有无限扩展性，可反复完善。
编制清单的方法是先增后减，即先可能地穷举一切可能项，然后再就其必要性进行仔细严格的筛选。
第三个：“图形”法
这个方法非常简单，就是利用图形，梳理思维的逻辑，你可以再黑板上画，也可以在白纸上画，让你的思维图形化呈现出来，有助于提升你的思维创造力。
03
然后，中止有意识的思考，启动潜意思思考
很多人都有这样的经验，一个问题想久了，就会按照某个熟悉的思路想下去，一旦这条路走不通，就想不出其它路了。
遇到此类“卡壳”情形，我们应该怎么办呢？正如第三步描述那样：请停止有意识的思考，让你的潜意识去替你思考吧。别急，我知道你一定很想知道如何才能调动我们的潜意识。这里有1个很好的方法，供大家参考学习：
方法：先发散，后收敛。
回想一下，当你在思考一个问题的时候，是否存在特定的顺序或者步骤？你是否想到过，蹲循一个基本的思考顺序可以帮助你更好地找到你想要的答案？
很多研究思维和创意的学者认为：先发散后收敛的顺序是最为合理的。这两种思维和多人都不陌生，但能用好的人不多。例如，当你正苦思下季度的销售策划案遇到“卡壳”时，你可以先不去想有关“销售策划”的内容，而是去看一些与之无关的书，或者干脆出去走走，放松一下，然后可能在某个不经意的瞬间，灵感突现，豁然开朗，这其实是潜意识帮了大忙。
什么？你不信？我来举个“蝌蚪”（不举例子了）
英国创造力家爱德华·德·波诺是“横向思维”的发明人，他提出一种“随机激发”的方法，就是在思考某个问题的同时，另外随机找一个词（比如随手翻开字典到某一页）然后把这个词和当前的这个联系起来。
比如他曾经参与解决过一个国家如何快速培养大量教师的问题，通过“随机激发”，他找到了“蝌蚪”这个词。但是，“蝌蚪”和“教师”有什么关系呢？波诺接下来想到，蝌蚪有尾巴，那么教师是否也可以有尾巴？那教室的尾巴是什么？助手或者助教！你看，通过这个方式，他就找到了可以通过提升助教的数量来提升教室的数量这一观点。
类似的方法，你还可以用到写作、阅读、设计等方面。是不是很有用？先别着急尝试，继续往下看，下面更精彩。
04
再次，随时准备迎接“灵光乍现”时刻的来临
上面的方法是如何激发你的潜意识，让潜意识替你思考。但是，我们在生活工作中，应该培养哪些习惯，才更加有助于我们灵感的产生呢？当我们灵感来临的时候，我们应该如何应对呢？
美国一个心理学家发现，那些经常会走神的人，甚至做白日梦的人，它们在创造力测试中的得分可能是更高的，因为在走神的时候，正是他们灵感来临的时候。
一位美国艺术家卡梅伦，发明了一个“晨间笔记”的方法。就是每天早上起床后的第一件事就是在笔记本上写3页东西。这三页东西可以没有主题，随便写什么都可以，任何想法、灵感都可以写出来，因为刚起床时，我们的大脑时最清醒的时候，也是灵感最多的时候，这时就可以完全依据我们内心的自由想法去写，原来潜伏在潜意识里的想法也就可以“蹭蹭蹭”冒出来了。
所以，培养晨间写作的习惯，当灵感来临的时候要及时记录，这样我们就会积累很多的创意了。
05
最后，加以改造、完善，使之切实可用
思考的结果，最终都是要符合预期的。经过上面的步骤，我们已经可以写出一份非常有创意的文案策划了。但是有些想法可能并不能实践，这个时候，就需要我们作出收敛的工作，把上面的那些想法，联系实际，筛选出最符合目前的可行性的文案。
至此，一份优秀、富有创意的文案，就此诞生。试试看，下次写策划，利用这5步，你会惊讶，原来我的创新力不知不觉就已经提升了一大截！
参考资料：
《精进》采铜 P166-210
#无戒365天写作挑战营 第30天#
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