九月前两周因为一些事情未能如期完成阅读计划。第三周继续。
《字型之不思议》的作者是小林章，一位日本字体设计师，有意思的是他所专注的领域在西洋字型，而不是汉字。他的另两本《西文字体1》和《西文字体2》都有简体版本，奇怪的是这本豆瓣评分颇高的《字型之不思议》只有台版。
这本书的本意是写给不懂字体的人，从一些国外一流的品牌商标字体切入，由浅入深。
“像这些字型的趣味，如果只有平面设计师才知道的话，实在太可惜！因此，我以更浅显易懂的方式来切入整理。国外一流品牌的商标，为什么可以看起来如此高级呢？对于如何说明字型的功用这点来看，无疑是个非常贴切的主题”
本书分四章，但总体看来分上下两个部分。上部分讲怎么看：从高级品牌和街道上的字体入手讲解不同字型有不同的独特气息。下半部分讲怎么做：如何选择和设计字体。
1. 高级品牌看起来为何如此高级
-Louis Vuitton使用的Futura
这一章出现的一些品牌大都都是时尚品牌和时尚杂志出现的字体，以后工作或者生活中遇到需要展现高端大气上档次的字体选择可以优先考虑这些。当然高级感不可能只依靠字体来体现，还需要注意色彩、材质、比例大小等等诸多问题。
作者一开始就介绍了LV使用的字体Futura，注意不是logo使用的字体，而是全称。会在门店入口的地方看到这一字体。
LV的商标采用的是Futura字体，但是字间距经过一定的调整以展现出“高级感”
Futura的特征在于“O”字母的形状几乎就是一个完整的圆形。在"V"、"N"以及“W”等字母的尖端部分十分尖锐。可以说是几何特征非常明显，没有不均匀的变化，因此字体看上去非常挺拔有力。
不过Louis Vuitton的门店商标是经过字间距拉大的处理的，一般而言，间距加大留白增多会增加“高级感”。
-图拉真凯旋门上的碑文和歌帝梵GODIVA巧克力
在书中，作者简单的讲到歌帝梵巧克力商标字体选用的变化从一开始的times roman到trajan，然后到现在利用tanjan进行改进。
查阅一些资料和进一步延伸阅读之后，自己认为这种改变是十分恰当的。
一开始的times roman虽然也有”古韵“但其实是Monotype公司于1932年发表，并为英国的《泰晤士报》首次采用。这么说来并不是一款历史非常悠久的字体，而且应用太广泛缺乏独特性。
歌帝梵巧克力是精致手工巧克力的代表，而它选用的字体Trajan最早使用在图拉真凯旋门之上，在大理石上雕刻出的字体正好对应了其追求工艺精致的品牌特性以及悠久的历史。
Trajan其实看起来和Times Roman有些类似，但是线条更细，字型更加舒展和精致。这种区别应该是和印刷和雕刻工艺的不同有一定的关系。Trajan字体的优雅、历史悠久以及手工雕刻十分切合歌帝梵巧克力的定位和品牌形象。
歌帝梵巧克力虽然字体不断变化，但没有脱离对这种刻在大理石上的字体的迷恋，事实证明这也非常切合歌帝梵名字的由来和品牌形象。
如果去过罗马，看到古罗马时期的建筑遗址，你就会注意到Trajan字体，图拉真凯旋门上面的碑文，使用的即是Trajan字体。需要注意的是Trajan只有大写字体。
图拉真凯旋门在建筑上也是一个经典之作。古罗马时期的建筑汲取大量古希腊建筑的精髓，在视觉控制上有非常精湛的技巧。抛开建筑本身，注意到凯旋门上的碑文上部分的字体和间距要大于下部分的，这也是对于从下往上看视觉偏差的一种纠正。
而现在的GODIVA chocolatier的商标字体又有所变化，去掉了“小边角”（衬线），在笔画连接的部分做了更圆润额处理，并且简化了logo，这样更加符合现代审美要求。经过优化的GODVIA字体少了之前的“尖锐”感，多了一些柔和在里面，透露了一点点“性感”，这又和他们的logo的来源Lady Godiva非常切合。
歌帝梵巧克力香港店，现在的商标字体去掉了trajan字体的“小细节”（衬线），并做了微调。特别是其中的“i”字做了“收腰”的处理，和logo“模仿大理石材质的背景和金色商标共同提升了“高级感”
-铜版印刷和Dior、VOGUE以及RALPH LAUREN
“以铜版印刷的样式为基础的文字，也可以符合‘霸气感’的要求。铜版印刷是凹版印刷的一种，它是在平滑的铜板上，先以雕刻刀刻画出一条一条的细线，再于沟槽附上油墨，以印刷机加压的方式，转写复印于纸上的技术。从十八世纪（洛可可时代）开始，以铜版印刷的方式，所制作的邀请函以及名片等社交圈印刷物，在当时的欧洲广为盛行”
大致上，铜版印刷字型可以粗略的整理成三种类型：
1. 整体来说，大写字母的形状是横向扩张的，看起来扁扁的，尤其E\R\S等字母的字宽不是偏窄的设计，而是和O一样宽大；
2. 线条部分的主要构成是该粗的地方特别粗，该细的地方特别细；
3. 大幅度向右倾斜且非常细的草书体；
符合第2种类型条件的著名品牌是Dior，它采用的是Nicolas Cochin的字体为原型，粗细区分明显，当然为了适应现代审美和多种媒介的应用，似乎将原有字体的锐利感变得稍微柔和了一些；
可以看到，在电脑上同样字体大小的文字在不同字型时，大小区别也是非常大的。Nicolas Cochin字体除了粗细对比明显之外，大小写字母之间的高度区别也非常大。
和原型字体非常接近了，但是小写字母的比例似乎调整为大写D的一半了，放大了一些，然后i字母做了简化，去掉了出头的一小部分。没有采用全部大写的形式也和之前说的几个品牌有所区别。
有意思的是，Dior的一款男士香水DIOR HOMME采用了全部大写字母的商标，而字体采用了Cochin，虽然听起来只是少了Nicolas，而且两款字体也是同一家公司制作并同时发售。但是Cochin相对于Nicolas Cochin有更强烈的几何感(对比f，u、j等字母），少了一些手写的随意感，并且小写字母高度大致为大写字母高度的一半。
注意Cochin字体的衬线与主体的交界处，都有一种微微的弧度，使得整个商标看起来有种流动感，但它的竖向线条又是非常简练和笔直的，这点大概比较切合男士香水的感觉吧。
看起来似乎区别不大，但是仔细研究的话可以看到Dior的"D“字，右侧部分水平线和竖线交接的部分是近乎垂直的，而DIOR HOMME的"D”字在交接的地方是有一定的弧线的。而且微微弧形的衬线既可以保证在玻璃瓶身上印刻时产生细微偏差时也不会很显眼，也能和瓶中的香水相呼应。如果换做是非常硬的字体也没有这种感觉了。
VOGUE杂志所使用的Didot，也属于第二种类型的铜版印刷字体。
《VOGUE》杂志使用的标志50年未曾变过，使用Didot字体为原型。虽然是一本非常著名的时尚杂志，其在一些国家和地区都有当地版本，但是看了大陆版本的总有种浓厚的山寨感。
这个字体比前两种特征更加明显，横平竖直，粗细对比更加明显，有水平线条的字母一定是竖线粗水平细（如B\D\E等），而由没有水平线条的一定是从左往右画的线要粗而右边细（如A\N\U\V等）
《VOGUE》台湾版
《VOGUE》日文版
《VOGUE》英文版
《VOGUE》中文版，其实觉得如果实在不知道怎么做，学学台湾版和日文版就好了
符合第三种铜版印刷草书体的品牌其实也有非常多，最常见的是一些葡萄酒上的标签、讲究的旅馆和高级餐厅的菜单等地方，草书体其实是模仿手写体，其高贵感可能和当时懂得书写的皆是受过良好教育的贵族人士，而用鹅毛笔写字本身就有优雅感。另外流畅的曲线和连笔所带来的美感也是几何字型所无法呈现的。
这种向右倾斜的细致的草书体，通常以Copperplate Script来称呼，Copperplate就是铜板的意思。当时的活字印刷术的技术是达不到非常细腻的效果的，只有铜板印刷可以做到，所以这也是铜板印刷所特有的效果。
RALPH LAUREN对铜板印刷字体的迷恋
书中提到RALPH LAUREN的black label系列采用的就是Snell Roundhand的现成字型。但是自己去其了解之后发现，其最高端的Purple Label和 collection都采用了这种字体，而且从官网来看，使用Snell Roundhand字体的系列都是偏欧洲绅士风格，草书体的使用比较符合这系列的气质。
模仿手写体的字型非常优美，但是在现在看来，辨识度会有一些困难，因此不适宜大面积的使用。
而polo等较低端的系列则使用的是与RALPH LAUREN相同的ITC Fenice字型
ITC Fenice字体
要注意到 RALPH LAUREN商标本身采用是一种叫做ITC Fenice的字型，其为何选用这种字体不得而知，RALPH LAUREN主要还是致力于设计和生产高端的休闲或半正式的男、女士服饰，大部分产品所强调的是时尚和休闲，品牌所追求的是快速的可识别和现代感，因此不会采用草书体的字型，而Black Label，包括其更高端的系列Purple Label，从广告上看会有一些英伦绅士风格，因此选用草书体会比较合适。
Black Label
Purple Label
polo系列
另外，可以看到RAUPH LAUREN的官网上还大量使用一种叫做Sackers Gothic的字体，这种字体恰好符合之前所说的铜版印刷字体的第一种类型。我想在同一个品牌下大量使用不同类型的铜版印刷字型，也是在追求多样性的同时希望保持一定的统一性吧。
比利时顶级巧克力品牌PIERRE MARCOLINI（比前面的歌帝梵还要更好）使用的也是Sackers Gothic这款字体。
Sackers Gothic 也是只有大写的一种字型，几何感强，线条粗细一致，笔画末端水平或垂直切割。
font-family:SackersGothic
这种铜板印刷字体似乎不如草书体精致，但是其相较而言略微粗犷和厚重的感觉很适合手工巧克力的那种“原始感”。配合手绘的logo更有一种复古的气息。
采用粗细均等，字母宽窄变化不大的字型还有个好处可能就是更加容易烙印在食物上。有意思的是，包装精致的巧克力上，这种字体又显得比logo上的优雅一些，这就是不同设计元素组合的魅力所在。
除此之外，Cartier、Chopard采用了草书体直接作为商标。和RALPH LAUREN不同的是，这两家公司以手表和珠宝出名，草书体更能体现优雅和历史悠久的品牌气质。
未完...
写到这里其实只完成了1/5，因为有很多延伸出去的东西可以说...而且这本书好像也可以叫做，看字体是名牌...自己对这些品牌并不熟悉，权当是又一次学习了...
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