视频营销基础
视频营销定义
视频营销：指企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定的宣传目的的营销手段
网络视频营销
网络视频分类
网络视频广告：一般为5/10/15秒，企业一般为60秒
宣传片：指制作电视，电影手法对企业内部的各个内部的各个层面有重点，有针对性，有秩序的进行策划
系列短片：有连续性，多集构成的系列影片
微电影：目前还没有准确定义，指具有传统电影同样高制作水准，完整故事情节，一般时长为1小时之内
影视系列：有正规的影视企业制作的电影，电视剧，电视节目，经过数字化处理，上传到互联网上的一种视频形态
视频营销优势
成本低廉
目标精准
互动+主动
传播迅速
效果可测
视频营销模式
视频广告贴片：视频暂停时出现的广告，可设置定向投放（时间，地域，内容，明星）
与媒体合作：频道栏目合作
玩互动
拍客模式
UGC模式：用户产生内容，调动网民参与视频的积极性，主动产生作品
病毒营销模式—娱乐病毒、猎奇病毒、暴力恐怖病毒、热点病毒
寻找话题（热点）共同感受（共鸣）病毒性视频传播较强的两项
病毒型视频构思展示
高：用高人进行高超技艺表演
热：用热点新闻吸引眼球
炒：制造话题
情：以情系人，以情动人
笑：搞笑娱乐大家
恶：恶俗，恶心，恶搞
视频营销的价值
帮助企业构建更全面的企业网站
打造更高效的视觉销售平台
简历更具有公信力的展示系统
为企业网站引入流量
利用视频进行产品销售
利用视频推广企业品牌
营销型视频构思
营销型视频
营销型视频特点：传播力、公信力、营销力、成交量
常见视频构思：入门型、低级型、中级型、高级型
如何构思营销型视频：
纬度一：讲故事，转化广告内容，而非内容做成广告
纬度二：增加趣味性，加入诙谐，趣味情节
用故事讲出来：创业人生、产品价值、品牌故事、客户评价、产品亮点（重点）
营销视频构思—海之言
微电影构思
微时：微电影时长30秒-60分钟
微电影特点：
贴近生活
表现创新
引起共鸣
设计原则
宜忌
巧妙叙事弄虚作假
言简意赅处心积虑
处变不惊极度润色
做足功课年轻过头
精确计算忘记品牌
一部创意作品，广告占20%，内容占80%
广告做成内容、而不是内容做成广告
病毒元素对准易感人群
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