刚接手公司的微信公号,你做的第一件事儿是什么?
当然是去看看同行优秀的微信公号怎么做的了。
作为食品电商界的小编,你要去看谁的微信公号?
当然是去看三只松鼠、百草味、卫龙辣条的了。
看的怎么样了呢?
不错,一直在看别人怎样牛逼。虽然我做了半年,依然门外汉一个。
以下是我花费了整整一个工作日,分析整理三只松鼠、百草味、卫龙辣条近3个月的微信公号内容【见文末】,得到的一些方法论,希望能帮你快速上手微信运营:
微信公号全局分析表1)公号类型:全都选择了服务号,避免了订阅号需要二次跳转的麻烦,提高打开率。但同时,一个月也只有4次推文机会。
2)很显然,我们可以看到微信公号的内容调性,和品牌调性相统一,并通过内容进一步强化了品牌调性。百草味的品牌调性尚不明确,其公号也相应没有明确的调性,这对一个品牌来说,是不太有利的一个方面。
3)每个公号,都有自己独特的运营策略,有所侧重。
公号日常内容分析表4)内容分类:依据运营策略制定日常内容板块,以及各自占的比例。
5)需求量:三个公号每次推送文章数都不固定,可以推测出:在每周周末,他们会就下周的文章选题、数量来进行商讨确定。上面的文章数只用作参考。
6)团队人数以及人力分配:背后可能有1-2人来进行整个微信运营工作。具体人数,根据实际而定。
学习了这些,我们该怎么做好自己的微信公号运营呢?
1.确定内容调性。
我的品牌和我的竞品品牌有什么调性差异点,找出它,并尝试将这种调性长期通过内容传递给粉丝。
2.确定基本运营策略。
微信公号基本运营策略:常规内容保底——持续长久提供某种价值;爆款内容、热点内容吸睛——缓解老粉丝内容疲劳,同时加吸引新粉丝关注;对外传播,重点突破——各种渠道进入粉丝引流。
这三个号都属于食品电商界大号,粉丝数量大,对通过微信内容吸粉,没有过多要求,因此都以常规内容为主,很少追热点,并且进行重点的一些传播突破。
对于一般公司微信号,最大的一个问题就是:粉丝数少。除了我们要做好包裹营销,引导加粉外。我们还需要微信通过内容来吸粉。
所以,我们的运营策略是:常规内容保底(店铺活动介绍+上新+店铺动态)+每周重点策划一款爆文或者蹭热点文章来吸粉+每周内容互动,增强粉丝粘性+将微信上阅读反馈好的文章,再发到今日头条等平台,进行重点传播,扩大影响力,吸引加粉。
3.对于微信运营,每周的内容选题会必不可少:明确下周的内容,数量和时间节点
4.微信运营,一般工作量为3篇/周,再机上一些选题策划,重点渠道内容传播,配备2人比较合适。如果实在人数不够,也可配备1人。
延伸:中小型企业一股脑扎进微信公号运营,这个对么?
微信公号现在总体打开率越来越低,这就意味着对内容的要求越来越高,整个微信内容维护的成本越来越高,这对于中小型企业来说,是得不偿失的。
因此,是不是可以实行 以 个人微信号为主,微信公号为辅的运营策略?
微信个人号相对于微信公号,更个人化,有温度,无需再打开,直接刷朋友圈时展现。
将微信个人号进行人设定位和语言调性定位,完成一般性店铺活动、公司最新动态、上新品等宣传、内容互动等粉丝运营。那些重点部分,有可能引起传播的,发布在微信公号以及其他平台上,方便大家转发。在下方,也可以关联推荐此个人微信公号,允诺此圈会发布更多优惠信息等。
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