2013年，大三，上了一门专业课叫市场营销
年轻热血的自己有了做Marketing的想法
当时成绩还不错的我，选择了转专业保研
从中山大学信息管理保研到了武汉大学市场营销
为了对Marketing了解更多
去Uber、Mobike实习
这两段实习带给我的成长，这辈子都不会忘
成长也包括带给了我一个问题，一直无解
“互联网，Marketing的意义究竟是什么？”
朋友圈的胡思乱想
大部分的Marketing都是在自High
我一直觉得所有的Marketing其实都离不开两个终极大目标：Branding、Sales。
所谓的Branding就是建立用户对品牌的认知，比如微信的：连接一切；
所谓的Sales，不同的行业会有不同的指标，比如有的看重新增注册用户数，有的则看重下单购买用户数，因行业而异。
在传统的快消行业，Branding非常非常重要。海飞丝去屑、飘柔柔顺、潘婷修复，这些洗发水深入人心的产品功能正是Branding的功劳。可在互联网行业，Branding的地位大打折扣。主要两个原因：
一、互联网行业产品为王，大部分用户都是理性的。举个例子，网易云音乐非常擅长Marketing，总是刷得一手好屏，可当有一天大部分歌单灰掉，没有版权播放的时候，用户会毫不犹豫地转向QQ音乐或虾米音乐。尽管你的Marketing做得再好，锦上添花罢了，雪中送碳甚少。
二、快速发展的互联网行业追求立竿见影。Branding如交朋友一般，日久见人心，但需要花时间。而互联网的快速迭代在一定程度上注定了对Marketing的诉求是快速带来可量化的结果，也就是前面提到的Sales。
在短时间内追求高Sales其实是一件相对很难的事情，由于大部分互联网在Marketing上的预算其实不多，那么就需要整合各种各样的资源了，也包括别人的可达到共赢的资源。而在我目前的认知里，互联网很多刷屏的营销，在刷屏过后沉淀下来的东西微乎其微。更别说一些连屏都没刷过的营销Campaign，大部分或许都是自high罢了。
太多的为了营销而营销，似乎意义不大。后来我认识的不少Uber／Mobike的Marketing Manager转行做了或运营、或BD、或商业分析，因为这种类型的自high其实蛮累的，身累，心也累。
那互联网Marketing没有存在的意义了吗？
有！
书上总提及很多Marketing的意义
塑造品牌，提高溢价能力，增加用户忠诚度等等
这些话不失道理，听多了却觉得腻
《啥是佩奇》突然点了一下我
让我想通了一个道理
Marketing可以传递价值
这两天《啥是佩奇》在朋友圈刷屏了。爷爷为了满足孙子的需求，百般周折，费尽心思。陆续出了不少文章在分析《啥事佩奇》为什么会火。我觉得其实就两个根本的原因：
1.IP牌，小猪佩奇是一个IP，大众感兴趣
2.情感牌，爷爷与孙子的故事引发了共鸣。
爷爷因为孙子电话里的一句“佩奇”，便想尽办法去找。这是爷爷对孙子的爱，是伟大无私的爱。5分钟左右的一段故事，打动了一些在朋友圈刷屏的人。
嗯，《啥是佩奇》在传递价值观。
爷爷的爱——啥是佩奇_腾讯视频
突然想起了之前被刷屏的招行的营销广告《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》，一个留学生不知道怎么做番茄炒蛋，于是向妈妈求助。当我们不懂怎么生活时，想到的第一个总是妈妈。
嗯，《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》在传递价值观。
世界再大，大不过一盘番茄炒蛋
给用户传递价值观是一种很温暖的事情。它可以引发大众内心的小温情，可以鼓励大众迈近理想的生活，也可以呼吁世间人与人之间的该有的互助。如果Marketing做好这种事情，也是很有意义的。
而价值观也是最后留在用户心里的那点东西，很难抹去。举个例子，咪蒙与Papi都是大网红，从现状来看，其实咪蒙走得更远。Papi的短视频主要是将生活中的场景搞笑化，咪蒙的文章主要是将她遇到的故事升华出道理，也就是价值观（先对其传递的价格观是否正确不作任何评价）。
是让用户一笑了之，还是让用户豁然开朗？后者意义其实更大。传递正价值观的Marketing对用户有意义，对品牌有意义。
所以，以后如果再有人问我
你觉得Marketing有什么意义？
我想答：传递价值
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