我以为我会就此沉沦下去

讲真，我是个标题党，你以为“我以为我会就此沉沦下去”是一个故事，我的人生转折故事，其实不是，我之所以用这个标题，是为了表明我今天要讲的一个话题“叙事经济”，什么是叙事经济呢？其实，分开解读会比较好，叙事和经济？什么是经济，相信这个你已经有所了解，就不做过多的解释了？那什么是叙事呢？

在《叙事经济学中》，罗伯特·希勒是这么定义的：归根结底，叙事是文化、时代思潮和经济行为发生快速变化的主要载体；

点难懂，那么再来看看张磊 的解读：“叙事”一词的含义不止于故事或者讲述，归根结底，叙事是历史、文化、时代精神以及个体选择相结合的载体，甚至是一种集体共情。某种程度上，它是在解释或说明一个社会、一个时期的重要公共信念，而信念一旦形成，将潜移默化或者直接影响每个人的经济行为；

张磊的这句解决“在某种程度上”之前还有有点难以理解的，但是某种程度之后，还是容易比较理解的，主要有两个要点需要注意：公共信念和经济行为（你的你的经济行为被公共信念呗影响了），举个例子：品牌，如果你有吃零食的爱好，那么良品铺子、三只松鼠、百草味你你已经耳熟能详了。

在看来一个营销的例子：如果你错过了XX，错过了XX，那么你就不能再错过XX，这是是不是通过叙事，改变你的信念，来形成新的信念，去促使你去做某事

在使用“叙事经济学”这个术语时，作者的侧重点有两个：（1）以故事为载体的观点被人口口相传；（2）人们努力生成新的可传播故事或是让故事更具传播力

此处要注意两个：故事，传播

什么是故事呢？书中的定义是：故事并不仅限于简单的人类事件年表。故事也可能是一首歌、一则笑话、一个理论、一条注解或一项计划，它们能够激起情感共鸣，而且可以很轻松地在日常谈话中得到传播；

这里，故事的特点是引起情感共鸣，且能在日常谈话中得到传播，比如说一个男女老少都知道的歌曲：生日快乐歌，我要搬砖去了，这两句流传很广，也能引起很多人的情感共鸣；再比如，今年秋天流行的一句话：秋天的第一杯奶茶

叙事和故事是什么关系呢？作者的定义是：叙事和故事这两个词经常互换使用。叙事是“呈现或解析一种情境或一系列事件的一种方式，这种方式会反映并促成一种特定的观点或一系列价值观”。因此，叙事是故事的一种特定形式，指出了重要元素及它们对接收者的意义。叙事通常采取对真实或虚构事件进行叙述的形式，很多时候，被描述的特定事件只不过是在渲染某个概念并使它更具传播力

如果按照上面的定义，如果你看了这篇文章，有所启发，能改变的你的经济行为，那么这篇文章，就是叙事，如果你的行为方式不能改变，那这就可能是一个故事，当然，如果我按照“我以为我会就此沉沦下去”来写我的人生经历，那么这个肯定就是一个故事

《叙事经济学》这本书，最关键的知识融合在于，叙事和疾病流行学的模型（SIR模型）结合起来了，什么SIR模型呢？疾病易感人群（S）、感染并传播疾病的人群（I）以及康复或死亡人群（R），拿今年的疫情来说，在开始的时候，疾病来时匆匆，易感染和传播，不易治疗，所以我们国家在了解到病情的时候，就立马封城了，各地也在严控，如果不是这样，那么我们国家的情况可能和外国一样了

在书中，叙事和这个模型是怎么结合的呢？先是越来越多的感染者（接受某种叙事的人）向外传播叙事（传播叙事），持续一段时间之后，就是遗忘叙事以及失去谈论的兴趣（对这个叙事不感兴趣了）

比如曾经特别热衷于花呗，致力于消费，也乐于传播自己的额度又涨了多少，目的是影响一些人和我提前消费，但现在我对于这种事情不感冒了，叙事经济结合的模型就是感染—传播—康复

大规模经济叙事通常是由一系列较小规模的叙事组成的。每则小叙事都有可能代表着大故事的一部分，但我们需要看到完整的组合才能识别完整的主题；如果我们想知道异常重大的经济事件为什么会发生，就需要列出看似无关的叙事，这些叙事几乎在同一时间像病毒一样传播，并往同一个方向影响着经济

微博热点，口碑传播、社群传播正在成为新零售的推广模式，传统品牌和新品牌厂商正在用各种有趣的方式抢占人们的心智，流行事件发生时的快速商业决策正在成为打造企业影响力的重要手段。一旦理解了时代中的关键叙事，就能够判断一种商业模式的底层价值观是否符合消费者的精神诉求，是否具有真正的可持续性，是否真正在创造价值

如果你的朋友圈，有做微商的朋友，那我相信，你有一个最大的感受，就是特他们特别会讲故事；存在主义哲学家让-保罗·萨特说：人总是在讲述故事，他的生活被自己的故事和他人的故事包围，他通过这些故事看到了发生在自己身上的一切；他尝试着像讲述故事一样过自己的一生；有时候，故事的真假不重要，重要的是它能不能一起情感共鸣，以及能否获得传播力

学了叙事经济，一方面可以让你保持独立思考，不被外界的各种真假故事所影响，一方面，你可以通过某种叙事达到你的某种目的，当然，我的目的是前者