春节，在学院菌的印象里...就是收福利的节日，比如红包！
然而，当本菌已经学会如何优雅地、欲拒还迎式地接受红包的时候，却已经到了发红包的年纪！！！
自从有了线上红包这回事，一到节日，微信群里面天天连环红包轰炸。上个厕所都觉得错过了一个亿！
而对于商家来说，我们在咚咚锵咚咚锵的时候，都是他们的营销契机，节日红包也逐渐演化出各种有趣的互动玩法。
抢红包已成“全民运动”
发红包是中国人逢年过节，访亲串友的祝福方式之一，是满足大家社交需要的一大途径。随着移动互联网的发展，红包从生活场景快速转入移动场景，除了传统的红包收发，还有摇一摇、拼手气、AR红包等各类新姿势。本着只要抢的比你多，一毛一块都是爱的原则，抢红包的宝宝们也是费劲了心思，随时随地严盯手机，还有设置闹钟，安装抢红包软件等各类大法。
为什么大家对抢红包这么执着呢？
这就涉及到了心理账户（Mental Accouting）理论，该理论认为，对于钱和资产，在不知不觉中，人们会在头脑中建立各种各样的账户，并由此管理、控制自己的消费行为。每个心理账户的支出都有一定额度，超出将会使人感到不安。
红包，尤其是使用手机随时可以点取的收入，属于固定心理账户外可支配的部分，会让人们产生意外的欣喜，这种欣喜感促进了大家抢红包的积极性。那为什么抢的是手机里的一块钱而不是掉在地上的一块呢？当收入进入网络账户后，首先人们不会立即与可购买物资对等，而且“努力抢的比你多”这个过程会加大这一块钱的喜悦感。但生活场景里，大家的第一反应是钱与物资的对等比较，即捡起一块钱，能买来什么。很显然，手机里的一块钱要更有吸引力。
360手机助手红包促推广
正是因为大量用户对红包的格外钟情，红包逐渐成为了更有互动性和趣味性的商业推广方式。通过领取红包、分享红包等，企业增加了曝光、找到了新用户，短时间内吸引了更多关注。
360手机助手作为360公司应用商店明星产品，各类红包位置，红包活动也是APP推广的优质资源。
根据日均下载量的差异，手机助手有两大类优质资源，短期爆发型和长期运营型。行业不同激活率表现不同，总体来看各家应用下载后激活率较好的在40%以上。
短期爆发型日均下载过万，主要有：
红包专场B类：每周五手机助手红包专场活动坑位第二位。金融、通讯行业投放效果最佳，个别投放单日下载突破十万。
每日红包坑位：每日红包坑位第二位。每日红包坑位较专场红包B类的效果稍低，但日均过万下载是妥妥的，目前网服行业投放效果突出。
装机必备默认：用户首次安装360手机助手或软件更新后，打开APP默认勾选展示。旅游、网服、金融、通讯等行业投放效果均表现较好，属于大众情人型的位置，谁来都能受到青睐。
长期运营型日均下载量较固定，不能实现爆发但也匀速前进。主要有：
红包专场A类：每周五手机助手红包专场活动的Banner位。日均几千的下载量，金融、零售行业投放效果较好。
今日热点第2位、第4位：手机助手APP打开后，首页即可见。属于各家皆宜的好位置，金融、零售、网服、游戏等行业投放后都有较好效果。
福利专区Banner、每日红包上方Banner： 真细水长流型投放资源，常年维持稳定的下载量，并不因为特殊营销节点而产生较大波动，并一直被金融行业霸屏。
360手机助手用户量8亿，日分发1.8亿。在应用商店市场日活排名行业第二，且用户使用时长仍在保持稳定增长。好的产品加好的资源位置，那必然会实现适合的红包给适合的人去点开！
福利资源没看够？下期我们将全面展现360信息流资源。See You！
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