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六个核桃四次IPO均失败,广告费用花太多?

六个核桃四次IPO均失败,广告费用花太多?

作者: 陈轩007 | 来源:发表于2017-11-14 14:45 被阅读14次

“经常用脑,多喝六个核桃”这句广告语曾经火遍一时,六个核桃的母公司养元饮品,近日来可谓风波不断。

经过10多年的努力,六个核桃资产总额已达94.78亿元,较2005年评估价值399万元暴增了2374.55倍。然而即便如此,“六个核桃”的上市之路颇为不顺。从2011年至今,公司4次闯关IPO皆以失败告终。

其实,看过财报就不难发现,六个核桃也存在着不少问题,产品结构单一,业绩波动,面对多起诉讼,冒出很多山寨“六个核桃”让人真假难辨。

此外,不难发现的是,六个核桃的广告营销费用奇高,截至今年上半年,耗资47亿元进行理财,仍然要募资32亿元,其中18.95亿元用来做广告,真是让人咋舌。

养元7年四次IPO,2011年4月19日,在上会前一天,养元饮品因“尚有相关事项需要进一步落实”,被发审委宣布“取消”。外加猜测是因为涉嫌虚假宣传。

2012年,养元饮品再战IPO,没想到遇上了证监会的IPO审查,最终主动终止了审查。

去年,养元第三次递交上市申请,但是,由于受美国金州食品有限公司对养元发出跨国传票的影响,众多因素不利于IPO进程。

此次是养元饮品第四次闯关。由于产品单一,存在较大风险,所以此次IPO能不能成功还有待考验。

养元最让人诟病的除了产品单一,还有巨额的广告费用,除了邀请知名女主播陈鲁豫当代言人外,还砸钱冠名了央视《最强大脑》、《挑战不可能》、湖南卫视《好好学吧》等益智类节目。报告显示,养元的营销费用合计为19.76亿元,占比相当重。

六个核桃IPO之路让我们继续观察。

文/燕小唛CEO、病毒营销陈轩

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