好文案一句话就够了

狄更斯的《双城记》的开篇，一直被奉为经典:“这是最好的时 代，也是最坏的时代。”用于文案写作，也未为不可。

的确，互联网的兴起与快速发展，颠覆了很多传统企业的生存方 式，逼着习惯于传统生活方式的我们必须做出改变，适者生存，好像很 公平，却又强势得没有道理。

文案作为营销媒介与交易管道的一部分，自然也会随着互联网的发 展而变化。

那么问题来了，传统文案的写作对互联网还有效吗?在日新月异的 互联网世界里，还需要文案这一工作吗?答案毋庸置疑，互联网时代， 文案不可或缺!

互联网的快速发展，颠覆了过去的传统媒介，它改变了人们的阅读 习惯，改变了信息的传播手段及传播链条......然而不管互联网的兴起使 人们的生活发生了怎样翻天覆地的变化，人性始终没有改变。

简单点说，就是人们的本质需求没有改变。

人们依旧要从各种各样的文案中找最适合自己的产品，并不会因为 是互联网上的文案而拒绝消费。所以，文案的本质并未因互联网而改 变，只不过由于传播媒介的变化，文案的创作手法出现了一些新的特 点。

那么，互联网到底改变了文案的哪些“性情”?

一、文字更精简

网络时代，人们拥有更多的碎片时间，而不是大块的连续时间，这 导致我们的专注力降低。我们越来越热衷于短阅读、微视频，而对篇章过于冗长的著作兴趣降低。

  注意这里说的，是阅读兴趣降低，而不是消失!

因此这里并不是说长文案毫无价值，更不表示现在的人都不阅读 了，而是说要剔除各种无用的、繁杂的细枝末节，留下干净利落、精简 专注的有效信息。正如日本广告界殿堂级大师川上徹所说“好文案一句 话就够了”。比如:

◎厨邦酱油美味鲜，晒足180天——厨邦酱油 ◎把1000首歌装到口袋里——苹果MP3iPod ◎仅次于床上的睡眠体验——优品睡小宝 二、呈现更快速

在纸媒体时代，文案从制作到进入消费者视线，要经过很长的时 间。有时候想要蹭蹭某些热门事件的热点，却往往找不到最佳的时间 点，信息往往滞后。

到互联网时代就不一样了，它让文案的呈现变得更快捷、更迅速。 举例如下:

某健身会所A打出一个广告: ◎我离美人鱼的距离，只差一个人鱼线。 健身会所B迅速跟着做出反应: ◎都说红颜薄命，一次仰卧就是一次重生。 C健身会所也来凑热闹:

◎时间就是金钱，健身可以赚钱，每天可省去若干P图时间。

放在以前，如果某个品牌打出广告，另一品牌想要跟上，至少需要 隔几个小时或几天，但互联网时代就只需要几秒钟，在别人文案下跟帖 或提出新的话题，都是分分钟的事儿。

三、内容更具指向性

在这个快节奏的时代，每个人都很忙，用来购物的时间很少。同 时，大家在网络上泡了这么久，都知道如何避开浮夸的宣传，而选择具 有知识内容的文案。

正如耶鲁大学图书馆馆员卢塞·佛罗杰斯所说:“我们的信息泛滥， 知识却贫乏。”这表示你得挖空心思让你的文案与消费者密切相关，了 解消费者关心的是什么，然后将他们的需求、渴望、期盼或担忧表现在 广告中。 比如:

◎长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事——全联超市 ◎在世界范围内的交流，只有音乐和巧克力不受语言的限制——日

本乐口巧克力糖

四、互联网时代对文案人的要求更高

文案这个行业，没有谁一开始就有丰富的经验，也没有谁一开始就 有绝对的权威。但随着互联网的发展，我们不仅要知道运营的程序，知 道各类平台的推荐机制，还要懂别人说的UI、AI、迭代、SEO，否则只 能干瞪眼，而在干瞪眼的情况下，是写不出精彩的文案的。

由此可见，文案其实是一个很大的课题，你可能要了解市场、了解 消费者、了解历史、了解地理、了解民俗......然后，你还得会用美妙的方式将其讲述出来。如果只是知道，却口笨舌拙，好比茶壶里煮饺子 ——有货倒不出，也不可能成为一个优秀的文案人。

所以，文案人除了思想和观念要不断发展更新，在写作技巧上也要 不断下功夫。